新媒体概念及其应用.docVIP

关于新媒体的概念和使用 概念:暂时还没有统一的定义。一般而言，不同与传统媒体的,是为新媒体。 新媒体概念是由1９67年美国人戈尔德马克率先提出来的，新媒体是相对于传统媒体而言的,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术,通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说,新媒体应该称为数字化新媒体。如今,互联网已经被公认为继电视、广播、纸质媒体之后的“第四媒体”,手机媒体也被冠以“第五媒体”的称号。这些不断涌现的新媒体不仅改变了大众传播中的传者和受者之间的关系，颠覆了大众媒体传统的传播模式和内容生产方式,而且给人类传播活动及生存方式带来了巨大的改变和影响，同时也给学术理论界带来了全新的课题。“新媒体”一词越来越多的受到各界人士的关注,也成为传播学理论研究的最前沿的研究对象。伴随着新媒体系统化研究规模的展开,针对“什么是新媒体?”、“新媒体定义的依据是什么？”、“究竟哪些新兴媒体应该归属于新媒体范畴？”等基础理论的探讨,越来越成为学界和业界关注的和迫切需要解决的问题。  　我们知道，任何一个概念的定义都有它的内涵和外延。所谓内涵,就是思想的内容，可定义为“构成一概念元素之总和”或“特征的和”。概念的外延,或称指谓，是指一概念所能应用的范围,可定义为“一概念所能代表的个体和集体的总和”或“对象的和”。从新媒体一词诞生以来，对于“什么是新媒体”在国内外的研究中有种种解释。很多学者专家、研究人员都从不同角度对“新媒体”下了不同的定义，对新媒体概念的内涵和外延也提出了自己的界定，可以说是各执一词。这使得新媒体的归属性和发展方向引起了越来越多的学术争议。早期，联合国教科文组织也对新媒体做过这样的定义:新媒体就是HYPERLINK　＂网络媒体。还有类似的诸如“新媒体是以数字技术为基础,以网络为载体进行信息传播的媒介”等等。尽管这些概念已被广泛传播，但迄今为止尚无某种定义被广为认同。鉴于此,本文在列举了种种定义观点并进行分析比较之后,根据形式逻辑原理,从媒体的属性和要素等方面对“新媒体”做出全新的定义，以求抛砖引玉,丰富和完善新媒体的理论建设,促进新媒体实践发展。 　 　 新媒体是新的技术支撑体系下出现的HYPERＬIＮK 媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、HＹPＥＲLINK　＂移动电视、ＨYPERＬINＫ ＂＂网络、桌面视窗、HYPEＲＬＩＮK　数字电视、HYＰEＲLIＮK　＂数字电影、触摸媒体等。相对于ＨＹPERLINK ＂报刊、户外、HYPERＬINＫ 广播、HYPＥRLINK 电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。——百度百科 美国《连线》杂志对新媒体的定义:“所有人对所有人的传播。”　 　　 从新媒体的构成要素看,新媒体的构成要素主要有:１ 建立在数字技术和网络技术基础之上;2 以多媒体作为信息的呈现形式;3　具有全天候和全覆盖性的特征;４　在技术 运营 产品 服务等商业模式上具有创新性:5 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。 而新媒体的特性：交互性与即时性;海量性与共享性;多媒体与超文本；个性化与社群化。 新媒体的主要特点：１． 迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快,人们的休闲时间呈现出碎片化倾向,新媒体正是迎合了这种需求而生的；2.满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言,消费者同时也是生产者;３．人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强;4．媒体使用与内容选择更具个性化,导致市场细分更加充分。 　　传统的大众媒体由于各种技术的限制，基本上都是区域性的传播。而随着新媒体传播技术的HＹPERＬIＮK 发展,如果没有人为管理因素的限制,在新媒体的平台上,所发布的每个内容理论上都是面对全球所有的使用者的。就传播者而言，所有的人都可以成为传播的主体,这使得大众传播的领域得到了极大的延展。传统媒体是传播者和接受者之间的博弈场,无论如何受众在其中都始终处于被动的位置。纸媒体的交互性还停留在读者热线、读编往来阶段,虽然以借助电子版本，但始终属于辅助手段，电视媒体交互性只表现在专题节目中，也就是说,传统媒体归根到底是一种少数人对大众的传播载体。新媒体提供的一种可能是，任何使用者都可以在新媒体平台上发布信息、言论等各种内容进行地位对等的交流，通过与其他参与者的互动发出更多的声音，这种“全民DIY”式的信息与思想的传播是对传统媒体内容生产方式的彻底颠覆,使新媒体内容传播模式呈现多根网状，原创性日益增强。同时，这种交互是实时性的,参与各方都能够立即得到反馈信息