新媒体：状态,业态,形态.docVIP

中央广播电视大学 毕业论文 题目:内新媒体：状态,业态,形态 ?? 专 业　 广告设计与制作(专) 年 　　 级 大 　 　　 三 　　 学 　 号　 20 　 学生姓名　 汤　 　 飞　 　 　 指导教师 　吴 　 　　 俊 　 内新媒体：状态,业态，形态 内容摘要 时代在发展，科技在进步，人们的追求不断改变。所谓新媒体是相对于传统媒体而言的,新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体,才能称得上是新媒体。作为广告业,新鲜媒体多种多样，不停冲击“旧”的广告市场。这样的新媒体形式对传统电视广告又有哪些影响？在新媒体不断冲击“旧”媒体的时代,我们广告人又该做出怎样的改变？ 关键词 　 新媒体 　　 新媒体优势 　 新媒体带来的转变 新媒体 电视,与人们息息相关的一样东西,电视台是通过增加电视覆盖率，跟收视率这两项指标来反映自己的好坏。可最近，你可曾发现自己看电视的时间越来越少?对从电视，报纸，广播上了解时讯的需求越来越少?更多的开始从电脑,或者手机来了解身边周围正在发生的事。如今，广告业主对于新媒体广告的投入所占比例仍然很少,新媒体广告的营业额也不是很高,但却以以一种很快的速度不断增长着,优势正在渐渐凸显，在许多发达地区的电视业界却把这种新媒体即将带来的改革称之为“狼来了”。那么让我们来看看如今的新媒体大致包括哪些。 网络电视 　 网络电视又称IPTＶ(Ｉｎteractｉve Pｅrsｏnality ＴＶ),它将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务，网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法,它改变了以往被动的电视观看模式,实现了电视以网络为基础按需观看、随看随停的便捷方式。最大特点是节目交换平台可以提供交互式和个性化的节目，可以使网络电视的用户拥有高度灵活的时间选择和内容选择空间；可以为用户提供多种形式的交互式数字媒体服务； 二、移动电视 顾名思义，就是可在移动状态中收看的电视,是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒。它采用先进的数字电视技术,通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播。如今，在公交车,地铁，电梯中都能见到他们的身影,算是出门时身边时时刻刻的媒体。 三、数字电视 数字电视就是指从演播室到发射、传输、接收的所有环节都是使用数字电视信号货对该系统所有的信号传播都是通过数字串所构成的数字流来传播的电视类型。其信号损失小,接收效果好。如今，在我国大部分较发达的地区已经完成了数字电视的覆盖，不用为有事错过一节电视剧而懊悔,提前录制好，什么时候有空什么时候看。而且数字化以后的电视信号占用网络带宽资源大大减少，使目前线路的传输能力由原来几十套扩展为几百套。向用户提供的数字电视节目内容更加丰富。另外，数字电视还可以开设增值服务,可以分成更多更细的专业频道，如汽车、房产、ＭTV、体育、音乐、电视剧频道等。一方面,在模拟时代的电视“受众”到了数字时代有了自己的主动选择权,可以点播自己喜欢看的节目内容,不再像过去那样只能被动接受;另一方面,由于有存储功能，看电视用不着再“赶点儿”了，可像电脑一样进行文字录入、上网浏览、收发邮件、电视购物、远程教学、远程医疗、股票交易、信息咨询等。它改变了图像、文字等信息的生产、传播、交换和消费的方式，使信息传播从单向单一形态向双向多元化形态转变、从资源垄断向资源共享转变。 四、手机电视 　手机电视就是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机观看电视的业务。有没有发现最近各种只能手机层出不穷，安卓系统手机，苹果等都是大家十分喜欢的手机,正是因为他们所拥有的操作系统可以满足人们游戏,浏览新闻,观看视频，网络互动交流等需求，真正做到：随身带，随时看，随处看的特点,是装在口袋里的电视机，成为即电视，电脑之后的第三屏幕。 五、其他新媒体 以上这些还有如网络广播、楼宇电视、IＰTＶ(指的是基于ＴＶ终端的）等新鲜媒体,当然,随着时代变化，更多的新鲜媒体传播更会层出不穷,来满足人民对生活的需求。 新媒体的传播特点 新媒体是一种不断发展但尚未成熟的媒体形态。它并不是大众传播在数字传播平台上的简单延伸,也不仅仅局限于网络传媒。新媒体是对大众传媒的超越,是人类所进入的一个新的传播阶段。它具有一下几个鲜明特点: １．媒体个性化突出 由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说,每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的,也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。 ２.