康师傅的茶饮料广告的策略.pptVIP

康师傅茶饮料广告策略  目录 形势与背景 康师傅品牌理念 诉求对象 四、形象广告目标  五、广告信息 广告表现策略 康师傅系列图片欣赏 八、活动计划 九、促销工具  形势与背景 在健康生活理念的推动下,茶饮料因其健康、天 然富含多种有益于人体的物质而受到消费者的青睐 康师傅荼饮料因其品牌形象塑造较成功,加之在情感 宣传上注意与消费者的沟通,符合年轻人追求时尚健 康生活的心理,所以必然的该品牌在整个茶饮料市场 中占据了霸主地位,市场份额为519%(2010年12月) 与此同时,该品牌也面临着挑战:一方面,来自 各种不同品牌的茶饮料的竞争;另一方面,由于饮料 行业不断推出新理念,而使得新品种层出不穷。这些 都无形中给康师傅带来了巨大的压力  康师傅品牌理念 创新为本唯有不断创新,企业才能保持旺盛的生命力和 持续的新鲜感。 通路为王 通路的重要性毋庸置疑。康师傅深耕通路的 渠道策略在业内颇为称道 零距离碰撞消费者 虽然已经拥有了近一半的市场份额,但市场还可以 进一步拓展,几十在已有的市场中,维护也很重要。 其中,很重要的一点就是与消费者直接沟通!  三、诉求对象 主要消费群体 15岁至35岁年龄段的消费者成为茶饮料市场的消费 主体,消费量占整个茶饮料消费市场的69.5%。我们要 通过宣传使康师傅茶饮料能够引起跟随、