关于新媒体网络广告之博客广告研究调查报告.pdf

关于新媒体网络广告之博客广告研究调查报告 时间：2012年3 月5号—2012年 3月15 号 调查方法：问卷调查法 文献资料法 主体： 据调查，近年来新媒体的受众开始逐渐增多，传统媒体的观众被分流。由 于新媒体发布信息要比电视、报纸等传统媒体发布信息速度快、成本低，多数年 轻人在咨询获得方面越来越依赖于互联网、手机等新媒体，传统媒体受众正呈现 出铭心啊的老龄化趋势，并将最终导致越来越多的受众对媒体偏好发生改变。 毋庸置疑。媒体环境的改变将会对广告活动产生深刻的影响。今年来，电 视、报纸、杂志、广播等传统媒体广告收入增长放缓，甚至部分出现负增长，互 联网、手机、楼宇电视新媒体广告收入则一路高扬，新媒体的出现，已经改变了 广告主传统的传播概念。 随着消费市场的家具，广告主越来越重视针对消费者的有效沟通方式和广 告到达率，而新媒体广告正是在这方面满足了广告主的要求。网络广告和手机广 告的传播优势就在于能够与目标受众开展深度的沟通和互动，并做到一对一地营 销，让广告主精准的定位所要传达的目标受众，是广告效果最大化。广告主也可 以利用公交车电视、楼宇电视、卖场电视等这些处于相对封闭的空间里的媒体广 告形式，让受众在无可选择的情况下，实现广告薪资的高到达率。选择精准有效 地广告传播方式，能够充分降低广告主传播的成本，对于广告主而言，新媒体广 告无疑具有非常大的吸引力。 而在新媒体中最不容小觑的就是互联网的力量，即网络广告。网络广告作 为一种新媒体广告，与传统广告相比有很多相似之处，它的明显区别在于传播广 告信息的载体是互联网，捣碎与网络广告的理解，不能简单的等同于“网络加广 告”。网络广告是一种全新的广告模式，是一种基于网络的复合型的广告形式。 在网络广告中的各个要素中，网络的广告受众占有着史无前例的优势。 据调查显示，网民每周上网时长继续增加，人均周上网时长达到19.8小时。 网民年林结构继续想成熟化方向发展，30 岁以上各年龄短网民所占百分比均有 所上升。网络广告的潜在受众是非常大的，并且网络受众区别于其他媒介的受众 在于拥有更大的自主权，他们可以随意点击和关闭他们所接触到的网络广告，也 可以通过安装广告屏蔽软件将许多网络广告挡在浏览界面之外。针对这一点，网 络的广告主要准确深入的里欧按揭和分析自己的受众群，做到有的放矢。 博客广告属于网络广告，我们此次的研究就是针对博客广告的调查。 通过问卷调查的方法以及对相关文献资料的考察，针对博客广告我们分别 对其产生与发展，广告形式、特点，传播模式的特征以及传播效果等方面进行了 解和分析。最后我们对博客广告有了进一步认识。 1、博客的产生和发展 “博客”一词由王俊秀首创，是英文单词Blog的音译。Blog是Weblog的简称， 而Weblog则是由Web和Log组合而成。web是指网络或网站，Log原义是“航海日志”， 后泛指各种类型的流水记录。Weblog的意思就是在网络上发布和阅读的流水记 录，通常称为“网络日志”或“网志日志”，简称为“网志”。博客的含义十分丰 富，既可用作名词，分别指网志(blog)和撰写网志的人(blogger或weblogger)， 也可用作动词，指制作博客网站和撰写网志行为(to blog或blogging)。因此， 博客在不同的语境场合，可以分别表示不同的意思。 在通常情况下，博客就是指网络日志，是个人(或集体)将日常生活、工作、 学习中的见闻与经历、感悟与思考、知识与信息等方面的内容，以文字、图片、 音频和视频等形式在网上发布出来所形成的一种公共性的信息资源。博客是继 E-mail、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，是网络时代的个人“读者文 摘”，代表着信息传播从旧媒体到新媒体再到自媒体的转变。我国博客从2002年 开始起步，到2005年出现了“火爆年”。在短短的几年间，无论是博客作者与读 者的人数，还是博客网站的数量与规模等，都取得了突飞猛进的发展。据最新调 查显示：截至2007年6月底，我国博客作者的规模已达到3094万，比2002年增长 了30多倍。随着博客网站数量与访问量的骤增，博客广告的投放规模和效益也在 高速增长和不断攀升。 所谓博客广告，简而言之就是发布在博客网站和个人博客上的广告，是网 络广告的一种新的形式。具体