三星Q70笔记本上市预热推广结案报告.pdf

三星Q70 上市预热推广结案报告13 达人 (NXPowerLite) 三星Q70 三星Q70 上市预热推广 Q70 上市预热推广 结案报告 2007 年 2007 年6 月11 日 11 日 NOTICE: Proprietary and Confidential This material is proprietary to OpenTide China Co., Ltd. It contains trade secrets and confidential information which is solely the property of OpenTide China Co., Ltd. This material is solely for the Client’s internal use. This material shall not be used, reproduced, copied, disclosed, transmitted, in whole or in part, without the express consent of OpenTide China Co., Ltd. Confidential - Do Not Distribute 2007 OpenTide China Co., Ltd. All rights reserved. 目 录 1. 活动概述： 活动概述： 1. 2. 3. 营销策略 活动方案 活动推广 2. 活动效果： 活动效果： 1. 2. 3. 4. 5. 6. BLOG 大赛效果分析 BLOG 大赛效果分析 BLOG 大赛优秀作品 BLOG 大赛 优秀作品 口碑营销效果分析 口碑营销回顾 网友对活动的口碑传播 商城预售成果 3. 总结 Confidential - Do Not Distribute 活动概述： 活动概述：营销策略 现状 我们的目标 13 寸是非常适合亚洲人使用的笔记本尺寸。 SONY,富士通,华硕,联想,明基等厂商已经相 继 在中国推出产品。 围绕Q70 上市和13 寸这一热点，寻找兴奋点引 寻找兴奋点引 发消费者和用户的大力关注， 为Q70 上市造势。 发消费者和用户的大力关注 07 年13 寸笔记本整体价格有望下降,届时,可 能成为国内市场的新主流。 强调13 寸这一热点话题和情感元素，炒作概 炒作概 念，引发大众对Q70 感性的喜爱，而 不光是理 性的选择。 Q70 是三星在中国推出的第一款13 寸笔记本。结合更加人性化和出色的外观设计，将成为 市场的新贵。 进一步增强三星笔记本整体品牌的受关注度 和影响力。 Confidential - Do Not Distribute 活动概述： 活动概述：营销策略 网络活动+ 口碑营销 三星商城预售 网络活动 口碑营销+三星商城预售 口碑营销 分阶段进行Q70 上市推广 上市推广 分阶段进行 第一阶段 推广的2 个阶段 推广的 个阶段 活动阶段1：活动阶段 ：预热阶段： 网络活动+ 口碑营销 口碑营销+三星商城预售 网络 活动 口碑营销 三星商城预售 活动阶段2 ：活动阶段 推广阶段： 网络广告+使用体验 网 络广告 使用体验 “预热阶段”预热阶段” 5 月10 日-6 月10 日 月 日 月 日 利用大旗网在论坛的强大传播力，结合 利用大旗网在 论坛的强大传播力， Web2.0 技术 技术，通过简单有趣的网络活动， 技术 炒作 13 寸这一 话题，推广Q70 。 利用大旗网在口碑营销 口碑营销的成熟经验，与网 口碑营销 络活动 同步，在30 家论坛引导话题炒作， 家论坛引导话题炒作， 在 家论坛引导话题炒作 实现 对Q70 的软性宣传。 以预售 预售的方式，增强大众对Q70 的关注和 预售 全面上市销售 的期待。 推广费用：1.5 万 美金 推广费用： 万美金 网络广告+使用体验 网络广告 使用体验 第二阶段 “推广阶段”推广阶段” 5 月29 日-6 月29 日 月 日 月 日 集中投放富有创意的网络广 告 富有创意的网络广告，广 富有创意的网络广告 泛传播Q70 的上市信息。 有奖征集预 售的购买者的使用体验， 使用体验， 使用体验 在官方网站进行推广。 Confidential - Do Not Distribute 活动概述： 活动概述：活动方案 主 题 三星笔记本 三星笔记本 Q70，寻找 13 达