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4A广告策划提案 wHwW. coun cn 随时沟通:Q网址导航htto://www.vb1.Cn 官方网站:http://www.4adown.on 官方博客 广告问吧:http://www.niujiaojian.on  2001年度 联合汽车电子 POWER BY UAES品牌传播计划 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作 仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!  本计划书包括以下部分 口机遇与挑战并存—联合电子竞争环境分析p410 口 POWER BY UAES联合电子品牌核心规划p1120 口整合渠道个性传播—联合电子传播应用策略p1-27 口选择互动—联合电子全面营销规划p2837 口心中有联合联合电子营销方案设计p38-75 口工作说明p76-84 口附录p85 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作 仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!  传播计划流程说明 竞争环境分析D品牌导入作用分析D 品牌核心规划 传播受众1品牌内涵 营销方案设计全面营销规划 品牌传播 时间规划贵用规划 应用策略制定 媒体策略/渠道策略 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作 仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!  第一章 机遇与挑战并存 联合电子竞争环境分析 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作 仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!  联合电子竞争环境分析 联合电子的市场形势谨慎乐观 汽车电子系统竞争骤然升温 影响营销过程的外部因素 汽车电子系统作为汽车的核心部件,可以通过品牌传 播,获得最终消费者认同,建立以品牌为核心的市场 影响力和长期竞争力 联合电子竞争环境分析 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作 仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!  联合电子的市场形势谨慎乐观 联合电子的核心产品是各种汽车电子系统,在国内占有 80%的市场份额 世界汽车电子巨头 BOSCH是联合电子的合资方,是国 上领先的汽车电子系统供应商 联合电子的汽车电子系统包含多项国际专利,在技术性 能、环保指标等方面具有领先优势 联合电子在国内建立了成熟的配套生产商体系,拥有稳 定的生产能力和质量保证 联合电子竞争环境分析 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作 仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!  汽车电子系统竞争骤然升温 美国和日本正努力进入中国汽车市场,例如美国通用、 日本本田在国内设立了生产厂。而与之配套的汽车电子 系统厂商也随之进入国内 德国车在国内汽车市场可能的份额下降将影响联合电子 的市场份额 中国加人WTO后,联合电子将直接面对多家国外汽车 电子系统生产厂商的竞争(例如从通用分拆出来的德尔 福),它们甚至将参与对德国汽车制造商的争夺 联合电子竞争环境分析 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作 仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!  影响营销过程的市场因素 ■私人购车数量的不断增加 中消协调查显示 中国有3亿人口具备汽车消费能力 中国市场对于省油节能的客观要求 政府 ¨十五”规划明确指出对节能经济汽车进行的扶 持 联合电子竞争环境分析 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!  影响营销过程的非市场因素 中国政府对于环保的重视——申奥的契机 中国市场对于安全性的日益重视 菱汽车 等事件使得中国消费者空前注意汽车类产品安 全性的问题 联合电子竞争环境分析 本提案资料为www4ADOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!