正大鸡蛋品牌造和传播方案.pptVIP

创新与区隔 正大鸡蛋品牌塑造及传播建议  利言 鸡蛋营养丰富,且价格便宜长期以来是我国城乡居民动物性蛋白质的主要来源之-。2005年我国禽蛋的产 量为28795居世界首位人均鸡蛋占右量20k9大大超过了世界平均水平。从消热量来看我国城镇居 禽蛋的人均消费已趋于稳定并逐步成为消费上升期 随着消费者对鸡蛋品质的要求,许多鸡蛋生产商也逐渐建立起自己的品牌。面对新驷的本土市场,佳佳 向新、神丹等一批鸡蛋生产企业跃跃欲试,可见,新疆本土市场鸡蛋品牌的意识正诼渐崛起 鸡蛋行业作为—个历史悠久的传统产业,虽然市场规模大,但是行业发展特别不平衡,市场竞争主要以价 格竟争为手段,普通鸡蛋和品牌鸡蛋鱼龙混杂,品牌蛋里缺乏领导品牌,消费者对品牌鸡蛋的认知不足 品牌意识比较淡薄 正大鸡蛋拥有较强的品牌号召力,企业想要在品牌上取得成功,还是貝有一定的优势和品牌基础的。未来 企业必须要拿出优势资源、百倍的信心,投入到正大鸡蛋品牌的打造上,建立区域市场区隔体系,打造正 大鸡蛋的核心竞争力  本案构成 第-部分:市场现状分析 第二部分:竞争品牌分析 第三部分:正大鸡蛋品牌战略 第四部分:消费价值分析 第五部分:品牌表现策略  市场现状分析  蛋品产业发展的压力与机遇 国内物价指数居高不下,农副产品下游市场涨价带动消费市场价格上升,受 购买力限制,禽肉产品利润空间受到压缩 2.越来越紧的土地政策和货币政策影响企业进一步发展,尤其种禽和深加工企 业的扩张受到极大限制 3.牛羊、猪肉等价格持续偏高,居民购买蛋品消费意愿增强; 4.与普通鸡蛋相比,品牌鸡蛋在生产环境、产品质量等方面具有一定的优势; 5.本土鸡蛋品牌化发展迅猛,品牌化意识迅速崛起,但强势品牌未见显现。 市场逐渐扩大:行业仍存在快速上升空间  市场现状小结 鸡蛋行业缺乏领导性品牌 2鸡蛋品牌市场存在巨大机会 以强势品牌构建消费信心 产品结构与质量(包装)亟待提高  竞争品牌分析