某广告公司年度发展战略.pdf

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博思堂Birthidea广告 2001年公司发展战略 2000.12.28 博思堂Birthidea广告 1 一、2001年博思堂核心竞争力是什 么? 核心竞争力:量变规模 {Bouble; 人员60人,业务60个} 1、客户的量与含金量:需要第一流的客户支持,同时需要客户量的支持, 品牌目前只有一个华为,地产在深圳600个楼盘中,市场占有率不 足2% ,各地市场仅有1-2个客户,市场的暴露点及影响力不够强; 2 、公司的规模:不成熟阶段的市场及不成熟阶段的广告公司环境,都会产 生考察、以貌取人的现象,公司的规模正是最好的例证; 3、市场的影响量:无论客户的量与公司的量都会成为市场影响力的指标, 媒介、客户传播、社众口碑都是市场影响量的综合反映; 4 、专业的量:只有规模才可以蓄水,水大才有鱼群;公司的规模产生实战 的可能,在吸动优秀人才的同时,优胜劣汰; 5、机遇的支持:外经济环境非常好,有助于我们迅速发展到高平台(过程 并不重要,核心是专业力);利润及规模可以产生方向感; 2000.12.28 博思堂Birthidea广告 2 二、量变规模的核心问题是什么? 量变规模的核心问题:规范,法制而非人质; 1、规范职责:每个人首先要非常明确自己在2001年的角色,没有角色会陷 入混乱,思想的混乱、工作的混乱; 2 、规范体制:规模相应的概念就是公司体制,没有与规模相配合的管理体 制,将无法协调与运做; 3、规范制度:制度是游戏规则的前提,每个人都需要制度的约束,每个人 都需要公平,公平的核心就是共同的制度; 2000.12.28 博思堂Birthidea广告 3 三、职责规范是什么? 郑迎九 策略总监 1、开拓新业务、新市场 2 、整合策划(前期整合策略+阶段策略指导) 3、协调:客户部 4 、公司整体战略发展 5、公司运做体系协调 6、专家身份建立 王小青 财务总监 1、保证资金正常运做(包括收款控制/媒介/ ) 2 、规范制度建立(工资体系/待遇体系/休假体系/报销制度) 3、资金再投资运营 范志明 创意部经理 1、创意人员的成熟化 2 、参与开拓新业务(前期创意引导) 3、负责创意部人员的管理与协调 4 、控制前期创意概念提炼(创意简报部分) 2000.12.28 博思堂Birthidea广告 4 戴仲华 创意总监 1、控制创意品质(创意+表现) 2 、培训全体人员(特别是创意人员)专业创意概念 3、提升整个公司的创意水准 陈 虎 视觉总监 1、参与新业务的开拓 2 、控制视觉表现 3、设计人员的管理与协调 张 强 执行总监 1、制作的控制及后续人员培养 2 、新业务领域的拓展 3、对外业务公关的协调 顾潇楠 媒介经理 1、媒体计划执行(媒介方式的建立) 2000.12.28 博思堂Birthid

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