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“猫眼看营销猫眼看营销”系列之系列之 两分钟解剖微电影营销两分钟解剖微电影营销 ByBy @@和硕猫和硕猫 微电影定义 • 微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传 播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统 制作体系支持制作体系支持、具有完整故事情节具有完整故事情节 ，一般般时时长均不超过长均不超过6060分钟分钟 微微 （超短超短 ）时时 ：30秒秒 －60分钟分钟 微微 （（超短超短 ））周期制作周期制作 ：：11 －77天或数周天或数周 微微 （（超小超小 ））规模投资规模投资 ：：几千几千-数千数千 oror 万元万元//每部每部 底年底 ，，凯迪拉克以凯迪拉克以一部部 《《一触即发触即发》》首次冠以首次冠以 “微电影微电影”的概念的概念 ； 年随着各种新媒体平台迅猛而出，“微时代”正式开启；2012年将是微电影爆 发期，据微电影平台“时代光影网”统计，仅2012年前三个月，至少已有数百 家企家企业推出自己的定制微电影推出自己的定制微电影 ，，而而正在制作中的微电影更是不计其数在制作中的微电影更是不计其数 商业微电影大热过程中，重量级实践者功不可没 • 目前目前 ，国内的微电影主要分为两类国内的微电影主要分为两类 ： Type I：有完整故事情节的、小成本制作的小型电影 Type II：为某特定产品、品牌或者服务的宣传推广而定制拍摄的微电影广告（商 业定制微电影业定制微电影 ）） •在众多商业微电影（Type II）中，汽车与手机是两大活跃的先行者，不可否认，重量 级国际品牌对微电影的精良制作、实践创新的互动技术，是促使其聚集人气、迅速流行 的重要诱因的重要诱因 汽车 手机 FIND ME 各行业优秀品牌纷纷重磅出击商业微电影 平行相交 逆时逆时·恒美恒美 LLOdysséeOdyssée dede CartierCartier IT 化妆品 奢侈品 桔子水晶酒店12星座 电影（水瓶座） 跑过死神的快递员 80后集体的回忆 酒店 鞋业 饮料 … … 传统广告失宠、商业定制微电影走红的原因 1515-3030 ““阐述品牌故事太难阐述品牌故事太难 渠道 电视收视群体在变老电视收视群体在变老 30”+的TVC太贵 快餐时代快餐时代 ，时间碎片化时间碎片化 传统媒体资源有限传统媒体资源有限 广告主的采购行为变化 移动终端和自媒体平台崛起迅速 源头 主流消费群体社交特征明显，交互性主动传播 微电影-最快融合3C的有效营销手段 社交时代的营销活动方向 CELEBRITYCELEBRITY 明星