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乡村特色旅游 —乡村N街 策划组:吴芝汝小组 策划名称 乡村特色旅游——乡村 N 街策划书 活动创意主题 乡村 N 街，非一般的街 目标对象 本次策划以乡村为总对象，乡村 N 街为主题，阐述乡村特色旅游 活动背景 乡村旅游， 以农民为市场经营主体， 以农民所拥有土地、 庭院、经济作物和地方资源为 特色、以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式。 换言之， 乡村旅游是以乡野农村风光 和活动为吸引物、 以城市居民为目标市场、 以满足旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一 种旅游方式。无论如何理解，乡村旅游作为一种旅游形式，其在旅游业中的产业关联带动、 吸纳当地就业和促进改革开放、 脱贫致富等诸多方面， 都能够发挥独特而显著的作用。 随着 经济不断的发展， 人民的消费观念也逐渐开始发生了变化。 以前很多人只要一有钱就存在银 行里， 而不是花出去。 到现在居民的消费观念开始变化， 很多人已经开始将手中的闲钱构建 自己更好的生活了。 旅游就是居民消费的另一增长点， 发展旅游对扩大内需有着巨大的作用。 现在名山大川的旅游资源都已经被开发殆尽， 我们应该发展新的旅游资源， 乡村旅游成为了 其中发展的很重要的组成部分。 所以乡村旅游具有良好的市场前景。 我国的乡村旅游发展存在一些问题 一、 普遍缺乏规划和策划，许多乡村旅游项目盲目上马，开发中城市化倾向明显。由于资 金缺乏，没有对旅游资源进行论证、规划和策划就匆忙上马，开发中只重规模，不讲质量， 粗制滥造， 许多乡村旅游开发存在较大的盲目性， 只考虑当前，不顾长远， 有的乡村旅游开 发本身就是一种破坏。 此外部分乡村在开发乡村旅游时， 人工痕迹过于明显， 农村旅社建成 高楼大厦，城市化倾向严重，影响乡村旅游的特色。 二、乡村旅游开发模式单一，开发产品特色少、雷同多。 目前国内乡村旅游多集中开发休闲 农业和观光农业等旅游产品， 而对乡村文化传统和民风民俗资源的开发重视不够。 乡村旅游 的开发过分地依赖农业资源，缺乏文化内涵， 地域特色文化不突出。此外， 我国还存在乡村 旅游产品雷同多，缺少特色产品，整体接待水平偏低，配套设施不完善等现象。 中国的乡村旅游主要以田园风光、 农耕文化、 民间风俗为旅游吸引物。 以体验、 求知、 休闲、 观光、康体为主要内容。但是存在普遍性，游客的回头率低，游玩时间也比较短。 本次策划主要展现乡村特色，以“街”为主题作为旅游吸引物，让游客在不同的“街”中感 受乡村不同的魅力，扩大客源市场，提高游客的回头率与游玩时间。 活动意义 发展乡村旅游无论对城市居民还是农村居民来说都很有意义。 去乡村旅游对出生并成长在城 市的居民来说是一种全新体验， 是对一种固有生活空间和生活方式的突破。 对于从农村迁徙 到城市里来的城市居民来说是对自己曾经十分熟悉的农村生活的一种温故知新。 而对长期生 活在农村的农民来说通过接触和观察到乡村旅游的游客可相互交流、 碰撞与融合， 并对农村 的经济有很好的促进作用。一般来说，乡村旅游模式比较单一，游客享受的服务也比较少， 旅游吸引物有限。乡村 N街不同于普遍存在的旅游模式，它以“ N来解决模式的单一，让 游客吃好、住好、玩好。提高游客的幸福感。乡村 N 街既能满足游客的需要，又能提高当 地居民收入，可谓双赢。 活动目标 随着社会经济的迅猛发展， 人民生活水平的不断提高， 中国旅游业正在成长为国 民经济新的增长点。 作为中国旅游业的新亮点， 近年来兴起的乡村旅游正在以前 所未有的速度和面貌展现在世人面前， 引起了国内外的广泛关注。 同时由于城市 化进程的加快， 日益繁忙的都市快节奏生活， 使乡村旅游成为人们缓解压力， 密 切亲友之间联系的重要的休闲方式。本次策划 主要以特色乡村旅游为对象，以乡村 N 街为主题， 让乡村旅游更有个性化， 使更多的人了解走进乡村， 延长旅游时间提高游客回头 率，增加农村收入。并在此基础上把乡村 N 街的主题打响。 活动内容与流程 内容： 突出重点、 亮点和示范点。 乡村旅游在同一个地区不能一哄而上， 以数量增长 代替质量增长。 这样会导致乡村旅游迅速泛化， 产品同质化。 当前最重要的就是 制定发展规划，筛选出本区、本省的重点、亮点和示范点。 （例本策划设立某地 乡村 N 街。以“街”为主题，展示农村风俗人情，突出与众不同。 ） 发展个性化乡村旅游产品。 乡村旅游之所以会向个性化方向发展， 主要原因是 市场选择和需求在趋向个性化。 到乡村旅游的人， 大部分是以家庭、 情侣或自驾 车为出游方式，他们要求看到的乡村旅游点应有个性和独特性。几年前去过的 “农家乐”、“渔家乐”、“牧家乐”，在几年以后如果还是依然故我，旅游者 就不会再选择它， 乡村旅游必须适应市场的变化， 策划出自己的特色项目， 使景 观、产品、接待、管理都实现个性