会展综合技能实践(二)报告[汇编].pdfVIP

自学考试 2015 年下半年 《会展管理》专业（独立本科段）实践性考核报告 上海应用技术学院 考试课程会展管理综合技能考核（二） 报告题目 2016 上海个性化旅游博览会 考生姓名 准考证号 座 位 号 日 期 2015 年 10 月 26 日 课程成绩 __________________ 教师签名 __________________ 目录 一．2016 上海个性化旅游博览会策划书可行性调研报告 （一）背景分析1 （二）调查数据分析1 （三）重要问题和观点的提出4 （四）项目的效益点分析5 （五）调查问卷与访谈提纲6 二．2016 上海个性化旅游博览会策划书 （一）办展市场环境分析9 （二）展会基本框架11 （三）展会价格及预算方案14 （四）展会工作人员分工计划15 （五）展会招展计划18 （六）展会招商计划25 （七）展会宣传推广计划26 （八）展会筹备进度计划35 （九）展会服务商安排计划39 （十）展会开幕及现场管理计划39 （十一）展会期间举办的相关活动计划. 47 三 . 2016 上海个性化旅游博览会平面图48 一．2016 上海个性化旅游博览会可行性调研报告 （一）背景分析 改革开放以来，中国社会经济水平的不断提高，人们的生活条件也越来越 好，物质生活丰富后，人们对于精神的富有也愈发看中，并不再满足基本的生 理需求，更多的人逐渐注重生活品质的享受。近 10 年来，旅游业蓬勃发展， 在旅游业快速发展的同时，旅游行业的附带产业也有了突破性的发展。2016 上 海个性化旅游博览会是由上海市旅游局主办，上海旅游会展推广中心和上海威 盾会展服务有限公司共同承办的个性化旅游展会。作为上海首次召开的个性化 旅游博览会，已广受各大参展商、投资人群、旅游产业及参观者的热议，上海 个性化旅游博览会坚持组织国内外优质旅游资源及旅游服务企业，为国内旅 业界买家和众多旅游爱好者展示丰富多样的旅游资源，并致力于为参展企业提 供开拓中国、乃至亚洲客源市场的有效平台，为参观人群提供最满意最个性化 的旅游行程安排。 （二）调查数据分析 我们从 2015 年第一季度全国旅行社统计调查情况的公报披露的许多信息 和统计中，可以看到国内旅游市场的可观发展数据： 1. 填报情况 统计系统显示，第一季度全国旅行社总数为 27072 家，完成第一季度报表 填报的为 25938 家，占总数的 95.81% 分析：全国旅行社的数量已相当可观，并且完成报表率也相当高，体现出 旅游行业的经济状况良好。 2. 入境、国内和出境旅游三大市场情况 （1）入境旅游 2015 年第一季度全国旅行社入境旅游外联 236.44 万人次、889.40 万人/ 天，接待 313.75 万人/次、1005.56 万人/天。 第一季度旅行社入境旅游外联人次排名前十位的客源地国家或地区由高到 低依次为香港、韩国、台湾、澳门、新加坡、泰国、日本、美国、马来西亚、 俄罗斯（见图 1）。 图 1：第一季度入境旅游外联人次排名前十位的客源地国家或地区 第一季度旅行社入境旅游接待人次排名前十位的客源地国家或地区由高到低依 次为香港、台湾、韩国、澳门、美国、新加坡、马来西亚、泰国、俄罗斯、日 本（见图 2）。 图 2 ：第一季度入境旅游接待人次排名前十位的客源地国家或地区 分析：根据数据饼图可看出，入境旅游逐渐成为热潮，国人愿意走出中国 看看外面的世界，国外人也愿意走进中国看看我们中国的样子，旅游行业在这 样的情况下，入境游变的更有市场 （2） 国内旅游市场 2015 年第一季度全国旅行社国内旅游组织 2039.55 万人/次、6453.41 万 人/天，接待 2370.85 万人/次、5927.09 万人/天。 第一季度旅行社国内旅游组织人次排名前十位的地区由高