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附件5： 表5 合肥师范学院本科生毕业论文（设计）开题报告 装订 装 订 线 课题 商业平面广告中的女性元素的应用现象 系部 艺术传媒学院 专业 艺术设计 学科 艺术学 学生 李阳 指导教师 丁利敬 内容包括:课题的来源及意义，国内外发展状况,本课题的研究目标、内容、方法、手段及进度安排、实验方案的可行性分析和已具备的实验条件、具体参考文献等。２、撰写要求：字体为宋体、小四号,字数不少于１5０0字。) 一、课题的来源及意义 （一)、课题的来源 在现在商业平面广告中,女性元素是其中一个很重要的元素。广告是通过创设情境生产美好，并释放欲望以作用于消费者的生产活动,对当前的大众文化以及人们的价值取向有极大的影响力。女性元素已广泛运用于各个领域,在商业广告的运用中尤为明显，并成为设计师们手中必不可少的元素之一。 、课题的意义 本课题旨在对文章所涉及的内容进行了解和探讨，一方面，希望通过本文的论述，为我国商业平面广告中女性元素的运用提供一些有益的启示。此外，对商业平面广告中女性元素的研究有助于我们正确认识两性关系、流行文化和审美文化等,具有社会学、美学上的价值意义。 二、国内外发展状况 早在人类文明发展之初女性元素就以各种形式出现在人们的日常生活中,如古埃及壁画、各种器皿、服饰以及早期西欧建筑中关于女性的雕塑等。在人类文明踏入1９世纪之后,女性元素更是运用于各类招贴、广告以及人们日常生活所接触的方方面面。女性元素在我国的运用亦是源远流长，进入民国时期,女性元素运用于很多商品的广告之中,比如香烟、香水等产品。在当今的商业平面广告设计中,女性元素的运用更为广泛,而且这种运用的广度和深度还在不断拓展和深化，对女性元素的运用越来越多样化。 三、本课题的研究目标、内容、方法、手段及进度安排、实验方案的可行性分析和已具备的实验条件、具体参考文献等 (一）本课题的研究目标 本课题主要讨论女性元素在商业广告中的运用。在当今的广告设计中，对女性元素的运用越来越多样化。但是由于观念和其他的束缚，广告中的女性形象在呈现出多样化的同时也表现出了模式化的倾向,在运用女性元素的过程出现了一些问题。本文就以上问题进行探讨研究，实现在女性元素运用上真正的多样、规范、科学、健康。 (二）本课题的研究内容 １、女性元素的内涵与特征 2、商业平面广告中女性元素的应用状况 3、商业平面广告中女性元素的表达方式与分析 4、商业平面广告中女性元素应用现象的文化内涵 (三）本课题的研究方法 1、文献分析法：在写作之前会查阅相关的已有研究,在对已有成果有所了解的基础上,确立自己的思路和重点，并从中获取需要的相关数据和案例。 2、规范分析法:会对自己所掌握的所有资料进行逻辑思考并进行自己的价值判断，采用规范分析的方法。 3、案例分析法:选取某具体的案例进行分析，以达到认识并解决问题的目的。 (四)进度安排 1.201１年１1．21—11.２9：收集资料并思考论文题目;?2.201１年１1.30—12．７:确定论文题目;3.2011年1２.8—12.16：填写《开题报告》和《计划进程》表;4．2011年12.1７—2012．3．16:完成论文初稿;?5.２0１2年3.１７—3.2３：毕业论文中期检查，并填写《中期报告》;6.２012年3.24—3.30：毕业论文定稿，并形成完整的文本;7.201２年3.31—４.８：根据学院领导审核,反馈意见,毕业论文做最后整改；８．2012年４.9—4．１５：毕业论文答辩。 (五)实验方案的可行性分析 首先，国内外商业平面设计中女性元素运用的成果和经验可作参考,为本课题研究提供了相关的理论和事实依据; 其次,我们现在正处在一个信息大爆炸的时代,网络以及各类文献可供参考。 （六）具体参考文献（不少于10篇） 1.朱昕，“试析平面广告设计中女性形象应用”，《福建论坛》 2010,（2) 2.李敏敏，《世界现代设计师》 　湖南美术出版社 2008,（5) 3．(美）埃里克·阿诺德 《消费者行为学》　电子工业出版社 ２0０9,（３） 4.马莉，论中国广告中女性形象题目[J].中华女子学院山东分院学报，２005 5.何静，“女性消费心理与广告中的女性形象”,《南都学坛（人文科学学报）》，200４ ６. 李思屈,广告中的女性符号:一种跨文化的比较［Ｊ].西南民族学院学报：哲学社会科学版,200０ ７． 宋冬慧，葛俊杰．符号学在图形设计中的意义[Ｊ］.桂林电子产业学院学报,20０2 网上参考资料： ８.吴瑾,“广告中女性形象定位的论析”,HＹPERLINK　 ，２０１０－１２-２0 9.被打肿的胖子，“浅析广告中的女性形象”，HYＰＥRLIＮK ＂ ，2010-6-27 1０.刘宁浩，“我国广告中的女性形象”,HYPＥRLINK ＂ ，２009-01-