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星瀚商贸有限公司上好便利店 视觉识别系统手册VIS 策划机构 香港派帝国际广告有限公司 企业形象策划中心 2007/06/18 上好便利店导入视觉形象的目的就是要: （一）改变企业现状，活化企业组织，突破经营瓶颈，振奋企业精神； （二）改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企业形象； （三）转变企业经营方针，重整企业理念，适应“二次创业”需求； （四）顺应“ 国际化”潮流趋势，以适应市场竞争需要 （五）导入新的市场战略，借助导入新的视觉形象机遇迅速开发市场； （六）强化企业公共关系和促销活动的对外宣传攻势 ，改变企业形 象 传播力弱的现状，提升企业实力形象； （七）实现企业的改组、整顿，提高管理效率； （八）消除负面影响，克服不利因素，创新企业形象。 LOGO部分 “上好”标志的设计要点及设计理念 “上好” 品牌的标志设计诣在通过造型简单、意义明确具 有抽象意义的视觉符号，将星瀚企业的经营理念、企业 文化、企业特性、企业规模、经营内容等要素，传递给 社会大众，使社会大众通过视觉符号能快速识别和认同 “上好” 品牌。它是星瀚企业内在素质的综合体现。因此， 我们在整合“上好” 品牌形象和进行“上好” 品牌标志设计 时，首先考虑“上好”标志须具备的以下几个特性，即：识 别性、领导性、同一性、造型性、延展性、系统性和时 代性。 LOGO（一） “上好” 的LOGO是中国传统太极文化的延伸， 其图像既简单又明了，既普通又自然，因为真理总是 极其普通而又及其自然的。所以“上好”LOGO图像既是 形象的真理，更是真理的形象。 大干世界，从宏观天体到微观粒子，都是一 分为二又合二而一的，并且都处在不断的运动变化之 中。 在构图上： “上好”LOGO是由“上好” 的“上”字第一个字母“S”演 变成“S”型曲线——太极曲线。“S”型曲线是世界最完美的生 命线，它是宇宙万物进行太极运动留下的永恒轨迹。“S”型 曲线恰如其分而又形象地表示“上好” 品牌与星瀚企业互生 互化的生存与发展规律。 “S”型曲线交汇处“☆”字符号同“S” 曲线恰好形成 一个抽象的“上好” 的“好”字和“星瀚” 的“瀚”字第一个字母 “H”，这就预示 “上好”作为星瀚旗下一个品牌与星瀚企业之 间是你中有我，我中有你，彼此共处于一个“太极” 的有机 整体里，亲亲和和，互汇交融。 太极原本是一片原始的混沌之气，通过动而生 阳，静而生阴，彼此互动形成了阴阳环抱、首尾相接阴阳 两仪，两仪继续分化则生成四象，既而由四象生为八卦； 我们从“衍生万物，井然有序，循环往复” 的太极理念中， 深刻领悟到“上好” 品牌必须依附在星瀚企业“ 团结、协作、 包容、沟通” 的理念下，“上好” 品牌才会有“生生不息，无 穷无尽” 的发展潜力和动力。“S”型曲线中心的“☆”字表明 “上好”作为星瀚旗下品牌紧紧围绕星瀚企业周围，在星瀚 企业的领导下实现“星星之水，浩瀚之志” 的宏伟大愿。 在内涵上： “上好” 品牌文化是中国太极文化的延伸。太极的“太”有“高”、有“最”有 “至”之意；“极”既极限之义。它既包含了至极之理，也含括了至大至 小的极限之意，放之则弥六合，卷之退藏于心。它可以大于任意而不 能超越圆周空间，也可以小于任意而不等于零或无。而“上好”则有“最 好”、“至好”之意；我们将太极原理作为“上好”LOGO的设计理念，其目 的就是告诉人们，“上好” 的品牌发展犹如太极原理，一生二，二生 三，三生万物，万物归一的自然法则。它同时也昭示人们“上好”这个 实体是健运不息，运转不止的。“有形来自于无形”，所以无极则太 极。“上好”及“最好” 。“上好”之所以上好，它不只是体现“上好”字意表 面，它更多体现一种内涵，它的内涵蕴涵着一种责任，一种义务，一 个目标，一种追求。它告诫“上好” 的品牌加盟者们只有承担一种责 任，履行一种义务，才能实现一个目标，完成一种追求。真正意义上 实现星瀚企业所倡导的“星星之水，浩瀚之志” 的宏伟大愿。