论标志在广告设计中的应用.doc

安阳师范学院人文管理学院本科毕业论文 PAGE 1 目 录 摘要………………………………………………………………………………… 2 一、引言…………………………………………………………………………… 3 二、广告标志的定位及意义 …………………………………………………… 3 （一）标志的历史和意义………………………………………………………… 4 （二）标志在广告设计中的应用发展…………………………………………… 4 三、标志在广告设计中的多元化应用…………………………………………… 4 （一）标示在广告设计中的几种表现形式……………………………………… 5 （二）标示在广告设计应用中的基求要求……………………………………… 5 1、优秀的广告标志能够充分的传达出品牌的形象内涵 ……………………… 6 2、优秀的广告标志设计本身具有的形式美…………………………………… 6 3、优秀的广告标示要能够为商品本身服务…………………………………… 6 四、广告标志设计的发展方向…………………………………………………… 6 （一）多媒体应用带来视觉革命………………………………………………… 7 （二）人文理念的不断加入……………………………………………………… 7 （三）从民族走向世界…………………………………………………………… 7 参考文献 ……………………………………………………………………… 9 摘要 在当今社会，标志在广告设计中的应用已同商业行为和日常生活紧密地联系在一起。标志设计也已不再仅仅是依附于产品的识别符号，它已经超越了传统的表达理念与企业文化载体，成为了人们的欣赏对象和消费对象。如何运用现代设计理念表现出符合时代要求，并能满足人们对这一文化领域的需求，成为了我们研究和探索的主要内容和方向。 关键词：广告设计，标志 Abstract In todays society, mark in the application of advertisement design with business activities and daily life closely linked. Logo design is no longer just attached to the product identification code, it has transcended the traditional expression of ideas and enterprise culture carrier, becomes the peoples appreciation and consumption object. How to using the modern design concept show conform to the requirements of The Times, and can meet the needs of people in the cultural field, became our research and explore the main content and direction. Keywords: advertising design, LOGO 第一章 引言 随着社会的发展，人们对物质和审美的要求的不断提高，人们在广告设计中的探索也在不断加深。作为广告设计中不可或缺的要素——标志起着越来越重要的作用，其应用范围也在日益扩大。标志设计不仅是一种符号，更是人与产品与企业与社会最直观的沟通桥梁。 图形标志往往运用抽象、简洁、生动或物像的形态形成独特的视觉符号，更能直接生动 瞬间识别，更易被不同区域和地域的人理解和认同。标志作为视觉传达中的重要元素与图形有着密切关系，使广告设计更具辨识力。 广告标志不仅仅是一个图案设计，而是要创造出兼有艺术欣赏的价值且具有商业价值的符号。设计师用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主体思想深化，从而达到准确传达企业信息的目的。在媒介多元化的今天，广告标志给人的视觉印象和其固有的艺术魅力，以及其独特的象征功能和联想功能，都使其在广告设计整体中发挥着越来越重要的作用。 第二章 广告标志的定位及意义 （一）标志的历史和意义 标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除了标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。在古代，人们用狼烟为信号。烟起则为火生，烟就成为了火的标志。由火引申为战火，狼烟也成为了战争的代名词。在通讯比较不发达的古代，狼烟作为一种特殊的表意符号，象征着紧急、求救、警示等讯息。这种以“烟”的形象代替文字和语言传送信