高端白酒消费者定性研究报告.pdfVIP

尊贵项目 高端白酒消费者 小组座谈会总结 定性研究报告 敬呈：先行品牌策略 递交：尼尔森市场研究公司 尼尔森市场研究公司 31 March, 2010 2011年3月 1 中国高端白酒消费者定性研究 版权所有： © 2011 尼尔森市场研究公司. 仅供客户内部使用 Confidential Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company 内容 1 研究背景和目标 2 高端白酒市场的三大思索——如何从消费者身上寻找答案？ 3 总结和建议 4 附录：其他发现 2 中国高端白酒消费者定性研究 版权所有： © 2011 尼尔森市场研究公司. 仅供客户内部使用 研究背景和目标 3 中国高端白酒消费者定性研究 Page 3 版权所有： © 2011 尼尔森市场研究公司. 仅供客户内部使用 一般声明 • 此报告为定性研究报告。定性研究旨在了解被访者的观 点、态度和意见。 • 所以与所有的定性研究一样, 我们通常要提醒的是发现 结果不能以任何定量的角度去解释。相反，它们是通过 较小但相关的样本人群反应了对研究课题的态度和意 见。 • 此报告中的发现仅代表参加此次研究访问的被访者的想 法。 4 中国高端白酒消费者定性研究 版权所有： © 2011 尼尔森市场研究公司. 仅供客户内部使用 4 研究目标及方法 • 本次定性研究的主要目的是研究高端白酒消费者的消费 习惯和态度，了解目标消费者白酒的品牌印象和期望， 从而为厂家下一步的品牌营销战略制订提供参考。 • 研究方法：本次研究均采用一对一深访形式，每次采访 时间为1.5-2小时。 • 质量控制：本次研究所招募的被访者均经过电话问卷甄 别，确保其收入状况与饮酒经验与招募要求相符。 5 中国高端白酒消费者定性研究 版权所有： © 2011 尼尔森市场研究公司. 仅供客户内部使用 5 本次研究的样本设计 覆盖城市 • 北京，上海，广州 • 一共约60个受访者，每城市约20位受访者，其中包括： 样本量 政务宴请组 商务宴请组 个人购买组 经销商 餐饮业酒类 *