OTT160页深度报告-2017年OTT青春期修炼手册.pdfVIP

2017年OTT青春期修炼手册 前言 青春期是个体由孩童向成年过渡的时期，是身心发生迅速而明显的变化、逐渐发展而走向成熟的阶段。 2011年，OTT崭露头角，从那之后的6年间，硬件技术和内容布局策略不断升级，我们清晰地看到了OTT的成长。2017年，OTT没有停下前进的脚 步 ，在终端企业、内容媒体和其他运营主体的集体发力下，我们在OTT市场中看到了太多里程碑式的变化。 兴起初期，OTT的前景也曾遭受质疑，但在2017年，硬件销量持续提升，覆盖规模不断扩大，OTT用自己的成长给了市场最好的证明。 当前数字化媒体格局下，个人媒体的渗透已经无法忽视。OTT拥有天然互联网基因，通过智能大屏带动家庭客厅经济进入数字化时代。2017年，我们 将目光聚焦于家庭用户，系统地展示OTT活力四射的营销价值。 青春期也是一个负重的时期。个体要逐渐担负成年人的职责，虽然有无穷的精力来应付，但困惑与烦恼总是接踵而至。 在规范不足的环境下，OTT的自由飞速发展势必会带来市场的挑战。由于利益关系，我们确实看到了个别不和谐的现象，如何确保投放真实有效？作为 兼具传统电视和互联网媒体属性的家庭大屏，OTT的媒体价值评估如何实现？在跨屏整合营销中，预算如何科学分配？这些问题正在困扰着广告主，也在一定程 度上制约着OTT未来的发展。青春期的OTT需要修炼，需要更加有针对性、专业和科学的运营与评估规范，需要业内共同努力，顺利通过成人礼的检验！ 秒针系统，作为中国领先的全域营销数据技术解决方案提供商，致力于为营销者和媒体经营者提供满足其需求的产品和解决方案。在2017年，我们联 合OTT业内精英，联合推出 《2017年OTT青春期修炼手册》 ，总结OTT的独特营销价值，归纳业内的困惑，提供解决方案，引领行业营销规范的建立。 2 目录 成长 活力 困惑 修炼 01 02 03 04 OTT行业 OTT媒体 OTT发展 OTT营销 发展与现状 营销价值 障碍与困惑 解决方案 3 成长 0 1 OTT 行业发展与现状 硬件市场 OTT生态圈 4 硬件市场主要发现  中国智能电视一体机销量持续增长，2016年度销量4,575万台 ，同比增长3% ，预估2018年 一体机保有量突破2.4亿台。智能电视盒子2016年度销量807.5万台，保有量增速放缓，逐 渐成为过渡和补充产品。  智能电视中互联网品牌崛起，份额已到达19%。  功能丰富、海量内容和灵活观看是消费者选择OTT的核心动机。  不了解新功能、操作不熟以及没有聚合的内容获取渠道是用户使用OTT时遇到的主要问题。  OTT能带给用户更舒适和健康的观看体验与视觉效果，家庭观看能增进家庭成员之间的沟通 互动，带给用户更温馨的体验。 5 2016年全球彩电规模达2.29亿台，同比下跌3% 中国逆势增长5% ，成为全球规模最大的市场 单位：