中国反腐剧人民的名义.docxVIP

经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 中国反腐剧《人民的名义》的传播策略研究 摘要 自2017 年3 月底开播以来，《人民的名义》迅速掀起了一股观剧热潮，收视率一时成为双网第一。该剧的热播固然得益于其在内容生产方面的诸多“突破性”尝试，但是在传播过程中所体现出的台网同播、主动设置话题、传受互动等全新传播策略，也为剧目走红助力良多。通过对《人民的名义》走红的传播策略进行深入分析，可以为媒介融合趋势下的中国影视业发展探寻一些新的路径。 关键词：反腐剧；《人民的名义》；传播策略 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 摘要 1 一、绪论 3 二、《人民的名义》传播策略分析 3 （一）台网同播：共筑多元化收视平台 3 （二）主动设置话题：提升电视剧网络热度 5 1.传统媒体的议程设置 5 2.新媒体的话题跟进 6 （三）传受互动：提升用户看剧的体验感 7 1.意见领袖的口碑推荐 7 2.受众社交平台的及时互动 9 3.内容再生产进行二次传播 10 三、《人民的名义》传播的“5W”分析 10 （一）传播者：新旧媒体和网友追捧 10 （二）传播内容：选材内容的敏感性+ 实力派演员加盟 11 （三）传播渠道：新旧媒体的“大联欢” 11 （四）传播受众：受众年龄跨度大，黏度强 12 （五）传播效果：严肃题材电视剧与青少年亚文化实现了积极互动 12 四、对主旋律电视剧的传播启示 13 （一）合理选题，注重贴近生活热点 13 （二）丰富内容，多维情境引导价值判断 13 （三）创新方式，全面加强宣传引导 14 总结 15 参考文献 16 一、绪论 改革开放以来，我国经济快速发展。但市场经济也带来了消极面，腐败现象滋生蔓延，侵蚀着党和国家的肌体。中国共产党始终高度重视腐败问题，特别是党的十八大以来，中央加大了反腐力度，反腐败斗争也取得阶段性成果。有许多党员干部战斗在反腐败斗争的第一线，他们始终牢记党的根本宗旨，为民、务实、清廉，保持着共产党人一贯的政治本色；他们敢于和善于与腐败现象、不正之风作斗争，保持了共产党人的浩然正气，树立起了良好的执政党形象。我们的影视艺术创作者，以反腐战线上的先进党员干部为素材，成功塑造了一个又一个优秀的党员干部形象，感染和激励着人们在实现中国梦的道路上不断前行。自 1996 年第一部现实政治题材的反腐剧《苍天在上》播出以来，反腐剧在我国已经历了二十余年的发展历程，到如今，其类型已相对成熟，并深受广大受众的喜爱和欢迎。2017年反腐剧《人民的名义》产生了一定的轰动效应。2017年4月，电视剧《人民的名义》在湖南卫视上映播出，引发了全民追剧的高潮，CSM52城、CSM35城收视率最高峰值双双破8，创下了10年内国产剧的最佳收视纪录；市场占有率破51%，名列全国第一；全网视频播放量达到了220亿次。除了收视率爆表外，《人民的名义》口碑也较高，开播两日后，一向以苛刻著称的豆瓣评分高达9.1分，58.5%的打分者打出了五星，“人民的名义”微博话题阅读量两日就破亿，在微博热门话题榜上排名第一。在大IP剧、仙侠剧横行，满屏尽是小鲜肉的时代，《人民的名义》这样一部主旋律且极具政治色彩的作品横空出世，以绝对的优势火爆各大平台，打破了近些年来我国的主旋律影视剧整体的市场表现欠佳、不受年轻人欢迎的尴尬局面。一部电视剧的成功原因是多方面的，但归根结底最重要的原因是得到了观众的认可，满足了观众的需求，观众能够主动关注、热情宣传、积极观看。本文试从传播策略出发，结合《人民的名义》的特点，分析该剧的成功原因。 二、《人民的名义》传播策略分析 （一）台网同播：共筑多元化收视平台 上世纪末期至本世纪初期相当长的一段时间内，网络与电视台这两种电视剧播出平台分属不同的体系，自2006 年中国视频网站元年伊始，网络平台与电视台之间经历了从电视单向输出的卖方市场到网络自制内容的强势崛起，再到台网身份调转及新关系确立的惯性—破局—反哺三大阶段。随着网络平台资金、人才等方面的不断投入、自制内容战略上的不断布局，网络平台走过了从UGC 到PGC、从边缘走向主流的发展路径。在以网络为依托的新媒体业态，电视剧传播和接收方式已经发生了主体转换。一部电视剧仅仅依靠其过硬的本体质量和传统媒体的播出平台已远远无法实现有效的传播，基于台网联动下的传播策略和多元化的播出平台是《人民的名义》取得高收视率的关键。 作为《人民的名义》联合出品方，3 月28 日PPTV 聚力全网独家首播，芒果TV、搜狐、腾讯视频、优酷、爱奇艺联合播出。《人民的名义》29 日凌晨全网上线更新以来，首日取得436