清华市场营销学第二章教案教学内容.pdfVIP

名师精编 优秀教案 教 案 课程名称 《市场营销》 学年学期 2014-2015 学年第二学期 教师姓名 X X 所属部门 管理系 名师精编 优秀教案 课程教学基本信息 课程名称 市场营销 授课单位 市场营销教研室 授课总学时 48 学时（ 3 学时/ 周×16 教学周） 课程性质 专业基础课 授课对象 14 级市场营销 / 会展经济与管理 / 金融学专业 授课时间 2015.3.2 — 2015.6.26 使用教材 《市场营销学》(第三版 )栾港 等，清华大学出版社， 2015 1．《市场营销学》，高等教育出版社，吴健安主编 2 ．《市场营销学》，中国人民大学出版社，郭国庆主编 主要参考书目 考核方式 考试 备注 名师精编 优秀教案 第二章 营销环境分析 章节名称 第一节 营销环境概述 第二节 宏观营销环境分析 第三节 微观营销环境分析 第 四节 企业内部环境分析 第五节 环境分析与企业对策 授课 教学 授课时间 第二周 第 2 次课 3 理论课（含实践环节） 学时 课型 目的： 通过本章的学习， 使学生了解影响企业市场营销环境的因素及其变化规律， 掌握宏 观环境因素和微观环境因素对企业生产经营活动的作用和影响， 找出外部环境为企业所 提供的可利用的机会以及外部环境对企业发展所构成的威胁， 学会分析企业自身优势与 教学目的 不足，寻求市场环境中适合企业生存与发展的机会。 要求： 与要求 1. 了解影响企业市场营销环境的因素及其变化规律 ; 2. 掌握宏观环境因素和微观环境因素对企业生产经营活动的作用和影响； 3. 学会分析企业自身优势与不足，寻求市场环境中适合企业生存与发展的机会。 影响企业市场营销环境的因素及其变化规律； 宏观环境因素和微观环境因素； 教学重点 企业内部环境。 SWOT 分析 教学难点 环境分析与企业对策 课堂讲授、小组讨论、案例分析 教学方法 教学导入 （10 分钟） 实践环节 （15 分钟