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李亚斌 新产品开发策略 新产品的概念与分类 一 新产品开发的必要性 二 新产品开发的组织形式 三 新产品开发的程序 四 新产品的采用过程 五 一、新产品的概念与分类 新产品：在功能或形态上得到改进，与原产品有差异，并为顾客带来新利益的产品。 全新产品 现有品的改进更新 新产品线 再定位 新产品 现有产品线增补品 低成本推出同性能新品 新 产 品 的 分 类 二、新产品开发的必要性 产品生命周期 消费需求变化 科学技术发展 市场竞争加剧 新 产 品 的 开 发 新产品的类型：1、全新产品、 2、改良新产品（换代新产品、改进新产品） 3、引进新产品 三、新产品开发的组织形式 产品线经理 新产品经理 新品开发委员会 新产品部 新品开发小组 新产品开发的组织形式 四、新产品开发的程序 新品构思 筛选剔除 概念形成 初拟规划 商业分析 新品研制 市场试销 商业投放 五、新产品的采用过程 认知 兴趣 评价 试用 采用 新 产 品 采 用 过 程 这是美国学者罗吉斯总结出人们接受新产品的规律。 李亚斌