进口食品店策划方案.pdfVIP

【学号：1011076】 2012 年徽商职业学院 连锁经营管理专业毕业设计 “味多多”进口食品连锁加盟店 策划方案 作者: 刘小鑫 指导教师： 红先文 系别： 商贸系 专业名称： 连锁经营管理 摘要 “味多多”食品连锁加盟店作为一种休闲时的消费，将进驻于西庐文化商业 街。随经济文化进一步发展，进口食品这种外来食品越来越受到广大青年学生和 中高阶层上班族的青睐，无论从“味多多”品牌实力，还是地理位置来考虑，进 口食品连锁加盟店都具有一定竞争优势和相当不错前景。就目前而言，对于尚在 策划阶段的虚拟店铺，我们将对“味多多”进口食品连锁加盟店的本身及周边环 境进行全面分析，针对目标消费群体制定相应营销策略，以求实店正式开业时一 切能够稳步发展，短期内得到目标消费群的认知，使其逐渐在消费群体中树立自 身品牌形象，培养消费群体的品牌忠诚度。 本策划方案在策划过程中，参考了许多学者的研究成果，在此谨向所有参考 文献的编著者表示衷心的感谢！由于本人水平有限，策划方案中难免存在疏漏和 不足之处，望指导老师批评和指正。 关键词：进口食品、连锁加盟店、SWOT 分析 目录 前 言…………………………………………………………………………………………………1 一． “味多多”进口食品连锁加盟店概述 （一） 开店目的…………………………………………………………………………………2 （二） 开店设想…………………………………………………………………………………2 （三） 项目介绍…………………………………………………………………………………2 （四） 门店介绍…………………………………………………………………………………3 （五） 经营理念…………………………………………………………………………………3 （六） 店铺营销目标 …………………………………………………………………………3 二． 营销环境分析 （一） 市场需求…………………………………………………………………………………4 （二） 购买能力…………………………………………………………………………………4 （三） 竞争对手…………………………………………………………………………………4 （四） 产品分析…………………………………………………………………………………4 三． “味多多”进口食品连锁加盟店SWOT 分析 （一） Strength （竞争优势）…………………………………………………………………6 （二） Weakness （竞争劣势）…………………………………………………………………6 ………………………………………………………………6 （三） Opportunity（市场机会） （四） Threat （市场威胁）……………………………………………………………………7 四． 营销策略 （一） 产品策略 ………………………………………………………………………………8 （二） 价格策略 ………………………………………………………………………………8 （三） 宣传策略 ………………………………………………………………………………9 （四） 促销策略 ………………………………………………………………………………