品牌管理市场营销战略浅析.docVIP

摘要随着我国经济的高速发展， 人们的物质生活水平不断提升的 同时也渐渐追求精神上的富足， 在这个商品化的时代， 人们对琳琅满 目的商品进行选择时，都会注重其品牌效益，因此，一个企业要想在 激烈的市场竞争中打造出属于自己的品牌， 并得到消费者的认可， 就 需要对品牌展开的管理工作。 本文主要阐述了品牌管理的相关 理论，并对品牌管理的市场营销策略展开相应的分析。 关键词 品牌管理；市场营销；策略；新形势一个企业要想得到长久的发展， 就应创建出属于自己的品牌，这也是企业价值的重要体现。 就 目前而言，企业要想打造出属于自己的品牌， 无疑要面对许多的挑战，也避免不了同行间的竞争， 在这个过程中就需要提高企业对品牌的管理能力，才能使企业在激烈的市场竞争中占据一席之地， 才能将企业 品牌价值得到最大限度的发挥， 因此，应制定出一套完善具有一定可 行性的品牌管理的市场营销战略。 一、关于品牌管理的理论一品牌的基本内涵。 品牌作为一种代名词，是商品众多属性的总 称，也是消费者在使用过后的一种印象， 它作为企业的代名词代表着整个企业的形象，不可以被随意地模仿，一般来说，品牌多包含以下几方面特征 1 每个品牌创立的过程都是复杂的、艰难的且不平凡的，它是消费者最基本的需求， 品牌的信息也不是永久不变的， 它具有一 定的时代的气息，会随着时代的进步而发生改变。 2 品牌的价 格一般较为适中， 即便是生产