列车冠名及产品上车策划方案.pdfVIP

君辉杜仲茶 列车冠名及产品上车策划方案 方案背景 高铁车站—城市形象新地标 高铁车站站房宏伟壮观、候车环境舒适、旅客服务硬件、软件设施先进，高铁车站已成为城 市发展新地标。 高铁列车—旅客服务新标准 每天近170万人次乘坐高铁列车来往于城市之间。高铁列车现代化的服务设施、舒适的乘车环 境和热情、周到的乘车服务，赢得了社会的广泛关注和高度认可。 高铁—造就新城市生活圈 高铁缩短了城市间的时空距离，沿线城市的就业、教育、医疗、旅游等资源在更广阔的平台上 共享，以大中城市为中心的1小时、2小时…..生活圈悄然形成。 高铁—改变中国经济版图 高铁的运量优势，产生巨大的“人气”和“汇聚效应”，带动沿线中小城市的发展，造就了新 的城区、新的工业区，加快了城市化进程，构成了中国各经济圈之间以及经济圈内部的高速循 环系统。 方案目的 列车冠名：通过通过高铁冠名进一步树立君辉杜仲茶的品牌影响力，在增加宣传 促进销量的同时，通过动车高铁列车冠名宣传方式和手段达到对君辉杜仲茶强有力 的传播，提升君辉杜仲茶的品牌知名度，从而带动品牌的宣传和销量的提升。 产品上车：通过君辉杜仲茶产品上车，推广产品，助力产品营销，拓展市场，突 破地域限制，流动性营销，在口碑传播中提升其知名度和美誉度，形成车上车下口 碑销量互补的双赢局面。 关于君辉 科技化 哈尔滨君辉实业(集团)股份有限公司坐落于哈尔滨国家级高新技术产业开发区，君辉旗下包括 君辉科学研究所、君辉中西医结合医院（黑龙江省中西医结合研究所附属医院第二门诊部）等 以科技手段进行产业开发的多个项目。 多元化 公司经营包括生物医药、保健食品、矿泉饮品在内的三大产业。 集团化 公司先后被评为“中国成长型中小企业100强”、 “省、市级青年文明号”、“创建国家环保模 范城特殊贡献单位”、“文明企业标兵”、“全国科技创新中小企业示范单位”、“质量诚信 信得过单位”、“春蕾爱心企业”、“质量、服务、信誉AAA级金牌单位”等光荣称号。 关于君辉杜仲茶 • 杜仲 是传统名贵滋补中药，现代研究杜仲具有清除体内垃圾，加强人体细 胞物质代谢，防止肌肉骨骼老化，平衡人体血压，分解体内胆固醇，降 低体内脂肪，恢复血管弹性，利尿清热，广谱抗菌，兴奋中枢神经，提 高白血球药理作用，尤其是其调节血压、血脂、降低血糖的功效更为独 特，因而有神奇之树的美称。 关于君辉杜仲茶 君辉杜仲茶 • 君辉杜仲是君辉集团三大支柱产业之一，下设君辉杜仲事业部和君辉杜仲产业基地，君辉杜仲产业基地坐落 于中国湖北省襄阳市，拥有60余万亩天然野生杜仲带，是全球最大的天然野生杜仲资源基地，被国务院命 名为“国家级杜仲综合利用示范基地”。 • 君辉集团与国家权威研究机构开发的君辉杜仲系列产品，运用高科技手段从神农架天然野生杜仲树中提取， 不仅清香可口，更是被誉为“杯中的健康会所”。 引跑列车宣传的第一速度 • 对君辉集团 打造产品口碑的双丰收 • 对君辉杜仲茶 树立茶饮健康新品牌 火车数据大搜索 高铁商旅人群分析 动车商旅人群性别比例（%） 动车商旅人群年龄分布（%） 15-24岁 3.1 41.1 38.5 25-34岁 38.2 女性 35-44岁 34