移动营销在企业中的应用以手机为例.pdfVIP

移动营销在企业中的应用 ——以手机为例 第四组 小组成员 组员 任务分配 移动营销的简介移动营销的简介 刘紫娟 查找资料 李方园李方园 移动营销企业案例移动营销企业案例 （（无线营销方面无线营销方面）） 高晓岳 移动营销企业案例（手机银行方面） 刘旭东 移动营销企业案例（手机APP方面） 案例分析与总结 宋菲宋菲 PPT制作 陈庆伦 总结 生活中的移动营销 生活中的移动营销 报告总纲 移动营销简介 手机讯息方面 案例分析 移动营销案例 手机银行方面 与总结 手机APP方面 总结总结 移动营销简介 移动营销（mobilemarketing）： 指面向移动终端指面向移动终端 （（手机或平板电脑手机或平板电脑））用户用户，在移动终端上直接向在移动终端上直接向 定义 分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者 的信息互动达到市场营销目标的行为。 增大品牌知名度；收集客户资料数据库； 目的目的 增大客户参加活动或者拜访店面的机会； 改进客户信任度和增加企业收入。 形式 短信、彩信、APP、手机支付…… 移动营销案例 （无线营销方面——BMW） 案例背景 宝马率先在传统营销中引入以手机互联网（手机WAP）为基础的高 科技营销工具科技营销工具——企业无线营销平台企业无线营销平台 （（企业手机企业手机WAPWAP网站网站）） 贴身即时 无线沟通 无论目标消费群体可以即时拿出手机登陆“”查阅 宝马的企业信息宝马的企业信息、品牌信息品牌信息、产品信息产品信息、促销信息促销信息、活动信息等等活动信息等等。 零成本的宝马植入性广告 宝马宝马——无线营销平台无线营销平台，，即时让目标消费群地了解品牌与产品的各即时让目标消费群地了解品牌与产品的各 种信息、下载手机上的各种宝马品牌元素，如宝马手机壁纸、宝马手机 铃声、宝马手机视频。 宝马彩信营销案例宝马彩信营销案例 成功因素 移动营销案例 （手机银行方面——招商银行）  案例背景案例背景 2010年11月，招商银行和中国联通在京举行手机业务 合作签约仪式并共同发布了iPhone版手机银行，依托全球规 模最大模最大、速率最快的速率最快的WCDMA 3G网络网络，广大消费者能够随时随广大消费者能够随时随 地地利用手机客户端实现银行账户查询、转账汇款、信用卡 还款、充值缴费、购买影票、申购赎回基金及理财产品等多 种金融应用，短短两个星期内，就有几十万用户下载并使用 招行手机银行，并在排行榜上升至前五位。 销