论文范文：LZNS银行公司类业务营销一体化管理方案设计.docxVIP

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2020-10-08 发布于江苏
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论文范文：LZNS银行公司类业务营销一体化管理方案设计第一章绪论 1.1 研究的背景及意义随着外资银行的不断进入，股份制银行的兴起，商业银行业内竞争日趋激烈化。随着客户金融需求的多样化，相应的银行业务也日趋多元化，这进一步加剧了国内金融市场的竞争。在竞争中，客户关系的维护及自身产品、服务的营销成为关键所在。发展和创新营销理念，则成为商业银行加强自身竞争力的关键中的关键。目前，商业银行市场营销的主流仍是不断推出甚至依赖于层出不穷的营销手段，或依靠不断创新的产品作为拉动营销业绩的“马车”。作为商业银行的管理者，如何应用营销管理将各类营销手段综合成为银行自身的品牌效应，是一