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《品牌成功之路》栏目介绍 —走近一位企业家，解读一个行业！ 一、创意背景 或许，当代的营销人员都知道与消费者建立沟通、乃至深度沟通的重要性，所以恐怕最令其头疼的不是做什么，而是怎么做。《品牌成功之路》栏目呈现了沟通的另一种可能，那就是，以讲故事的形式增加品牌对于消费者的亲和力。 一个品牌的成长是由无数多的故事堆砌而成的，这些故事包括品牌诞生的传奇故事、对品牌质量的严谨要求故事以及为顾客服务的感人故事。任何一个品牌在经历过十年、二十年甚至更加久远之后，企业在成长过程中踏过的每一步都是一个故事，都有一段精彩，积累起来形成品牌的经典故事，而品牌最终打动消费者的不仅仅是产品，更多的是通过故事与消费者达成情感的共鸣，从而将品牌铭记于心。 在这个产品高度同质化的年代里，对于那些脱颖而出的品牌，我们总是怀着一种难以名状的好奇心，想去探寻她背后的一些传奇，譬如她的渊源、品牌寓意、成长过程中的波折或是她创始人一生的遭遇，等等，然后从中得到一种满足、一些启迪。 针对郑州故事广播的节目定位，用讲故事的传播方式去演绎品牌成功之路，在生动的故事中去品味品牌创建与经营的智慧，不仅可为众多品牌经营者提供一个最佳的窗口，而且也进一步满足了广大听众对经济文化需求日益增长的需要。通过这个栏目，能让郑州故事广播成为中原大地一个展示成功品牌风采，探讨品牌创建与经营之道的窗口与平台。 二、栏目定位 《品牌成功之路》栏目以典型企业的品牌创建与成长的故事为主线，讲述品牌背后的故事，叙述故事当事人的心路历程，多角度、深层次采访与企业发展史料相结合；并适时邀请有关专家、教授或政府机关领导做栏目嘉宾和品牌观察员，为企业经营者和创业者深入剖析品牌创立成功与失败的案例。 《品牌成功之路》将现代企业先进的经营管理理念引入传媒管理之中，把为特定受众群体服务作为栏目的最高任务，通过“分众化”的策略，实现“大众化”的目标，最大限度地满足广大受众多方面、多层次、多样化的需求。 精确的目标观众群定位： 1、企业家、创业者、中层管理人员、研究机构、学院本硕及MBA学生。 2、关注“品牌”的消费者和潜在消费者。 目标观众群特点： 1、受过良好教育，从事创造性工作，关注经济生活变革； 2、具有一定的决策力和较高的消费能力； 三、栏目设置 栏目每天1期，每期时长30分钟，采用录播片加演播室的形式，以栏目风格的标准化定位于高端观众。栏目内容以关键词的形式展示共同的话题、不同的理解，思辨出新，展现人生智慧、企业精华，是创业者、教育者与受教育者、商道教练与学员的智慧快餐。 栏目形态特点：《品牌成功之路》栏目基本满足了受众市场的多层次性和欣赏趣味的多样性，使得观众的注意力、忠诚度与满意度能通过节目的不断播出逐步提高。 具体体现在： 1、权威性：以典型企业的品牌创建与发展的故事为主线，邀请有关专家、企业领袖做栏目嘉宾，为企业经营者和创业者深入剖析品牌创立成功与失败的案例。 2、可听性：根据观众的现代生活特点，栏目避免了说教的方式，采取讲述品牌背后的故事、记者现场采访与公司的一手资料相结合的方式，故事性强，贴近听众。 3、知识性：故事中穿插点评，欢笑中品味智慧。智慧是真实的，力求经验可学，教训可鉴。 4、互动性：所有故事原形均来自业界品牌打造中的真人真事，栏目通过演播室现场连线、短信平台等方式与企业和消费者展开互动。 四、栏目价值 《品牌成功之路》栏目讲求质量，节目有深度和力度，社会价值高。《品牌成功之路》不是企业的宣传片，也不是企业的广告片，而是通过挖掘品牌背后故事的方法，通过不同的节目形式进行传播，在讲求节目质量的前提下，通过一系列品牌栏目来建立观众的频道忠诚度，使观众形成在固定时间锁定频率收听节目的意识。 五、广告回报 广告形式 赞助商权益阐释 价格 特约赞助 主持人口播不少于2次，《品牌成功之路》栏目由****冠名（赞助）播出，15秒企业品宣硬广2次。 25000元/月 125000元/半年 235000元/年 硬广 在《品牌成功之路》栏目内插播企业品宣广告。 同硬广刊例价 节目内容植入 《品牌成功之路》栏目，企业专题一期。