销售指导手册(定稿)[参考].pdfVIP

销售操作手册 设 计: 制 作: 审 核: 目录 第一章 客户信息的获取……………………………………………………………………………3 ■目的 ■渠道 ■方法 ■客户信息管理工具 第二章 客户的分析与评估…………………………………………………………………………6 ■目的 ■分析标准 ■客户分析评估的流程与方法 ■客户分析与评估的管理工具 第三章 客户跟进策略的制定………………………………………………………………………9 ■目的 ■策略制定要 ■客户策略制定的流程与方法 销售指导手册 ■客户策略制定使用图表 第四章 业务意向洽谈……………………………………………………………………………11 ■目的 ■首次洽谈的方式 ■针对意向洽谈方式的运用技巧 ■客户洽谈信息记录表 第五章 洽谈资料的准备…………………………………………………………………………13 ■目的 ■公司洽谈资料的种类清单 ■熟悉洽谈资料的流程与方法 第六章 洽谈与成交技巧…………………………………………………………………………15 ■目的 ■洽谈的准备 ■洽谈与成交流程及技巧使用 ■洽谈与成交的练习 第七章 售后服务…………………………………………………………………………………20 ■售后服务的概念 ■售后服务的目的 ■售后服务的好处 ■售后服务的方法 第八章 请客户转介绍……………………………………………………………………………21 ■转介绍的定义 ■转介绍的意义 ■转介绍的使用原则 ■转介绍的使用方法 销售操作手册 第一章：客户信息的获取 第 2 页 销售指导手册 ■1、目的： 通过大量的客户信息的获取，分析并跟进，从而增加招商的洽谈机会。 ■2、渠道与方法：（4 个渠道） ◆第一：通过网络渠道收集意向客户。 ①通过公司的官方网站：客服在线，客户留言，咨询电话，企业 QQ ，等沟通方式收集客户资料。 ②在百度贴吧，百度文库，相关评论，微博，及同行网页中发布信息并查阅留言与浏览痕迹，以此来吸引 和寻找产品的相关客户信息。 ③通过行业网如：高电位 QQ 群，会销客户群，体销群，会销微信群收集客户相关信息。 收集方法：通过网络渠道收集客户的流程如下 ①客服每天定期进入官网与百度商桥的后台查看客户留言、每天记录通过 QQ 和百度商桥咨询的客户名单、 每天记录通过电话咨询的客户名单，浏览相关行业网站。 ②将收集的客户名单、电话、情况在客户咨询记录本上进行登记。 （准备工具：客户咨询记录本） ③整理当天全部咨询客户信息填写在客户信息移交表上并每天定时的交销售部负责人进行处理（注：紧急 情况客户或者需要马上答复的客户可直接交给销售部负责人进行快速处理，并在事后再相关记录） 附：客户信息移交表 咨询时间 姓名 电话 咨询内容（标注：重要性） ④第二天反馈处理结果并做出相关跟进。 ◆第二：收集行业中的客户信息。 ①购买和由同行提供客户信息名录。 ②通过参加医疗器械展收集客户信息。 第 3 页 销售指导手册 收集方法：收集客户名录的流程如下 ①参展或者委托同行提供资料、购买客户信息。 ②将收集的客户名单、电话由客服在客户名单表上进行记录并注明信息来源。 ③整理完毕后将客户名录表交由销售部负责人进行跟踪处理。 ◆第三：由顾客/朋友转介绍。 ①委托客户介绍法： 你的已合作客户都有关系群，你可委托客户介绍其它的意向客户或者有需求的客户。这类客户往往由于存 在朋友推荐的信任关系，成交率较大。 ②委托同行推荐法： 就是通过你个人的关系、或你的朋友、同行，由他们来给你介绍有需要的准客户。 收集方法：收集转介绍客户流程如下 ①由委托人与合适的客户进行沟通，表明意愿，请他们转介绍。 ②将转介绍收集的客户名