公众乘用车品牌形象调查（PCBI）报告——2010年4月期.pdfVIP

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2020-10-10 发布于四川
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公众乘用车品牌形象调查（PCBI）报告——2010年4月期.pdf

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公众乘用车品牌形象调查（PCBI）报告公众乘用车品牌形象调查（PCBI）报告 ——2010年4月期什么是PCBI？什么是PCBI？  PCBI 是 Passenger Car Brand Index 的简称，即为“公众乘用车品牌指数”。  PCBI总分值为100分。由5个一级指标，12个二级指标构成。根据指标间的不同权重最终得出。  PCBI为连续性监测，每月提交一次结果。  PCBI的指标体系是动态的，将根据公众对品牌形象的认知改变而改变。体系调整周期以年度为单位。  PCBI的评判数据直接来自全国36个城市的公众。 PCBI搭建背景 益派咨询对全国乘用车潜在消费者的连续性调查显示，乘用车的品牌形象在影响消费者购车的因素中排名第四，在再次购车人群中排名第一。 乘用车的品牌形象对潜在消费者购车时的影响逐步加大，预示着中国乘用车市场将从产品营销逐步向品牌营销转变。 90 PCBI — 总评分 PCBI — 总评分 85 总评分一线城市二线城市三线城市 80 75 70 65 79.03 77.95 73.34 60 70.57 68.44 67.73 55 64.90 64.09 63.52 63.75 63.54 61.48 61.15 56.92 61.32 58.65 61.90 60.23 60.04 58.84 58.68 57.94 50 宝马奔驰奥迪大众别克福特雪佛兰雪铁龙标志马自达本田日产丰田铃木现代起亚中华奇瑞比亚迪长安吉利长城总评分 79.03 77.95 73.34 70.57 68.44 67.73 64.90 64.09 63.52 63.75 63.54 61.48 61.15 56.92 61.32 58.65 61.90 60.23 60.04 58.84 58.68 57.94 一线城市 78.35 78.48 73.75 70.7 67.99 67.4 65.18 64.35 63.49 62.78 62.89 60.9 59.97 56.21 59.83 57.29 61.19 58.87 59.09 56.92 57.81 56.59 二线城市 80.05 78.2 73.93 71.25 69.8 69.25 65.66 65.16 64.79 65.43 65.44 63.48 63.41 58.07 63.28 60.23 62.4 60.69 60.34 59.68 59.58 57.84 三线城市 78.43 76.81 71.82 69.32 66.98 65.78 63.26 61.88 61.52 62.45 61.51 59.21 59.24 56.09 60.31 58.02 62.24 61.47 60.96 60.54 58.5 60.36 豪华品牌欧美品牌