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表情包发展传播学解析 摘要： 表情包是新时代的象形文字，是人们在社交网络平台交流必不可少的工具。新媒体时代，表情 包迅速发展，不仅打造了系列 IP ，也带动了相关产业的发展。本文梳理了表情包的发展形态和发展历 程，介绍了一系列经典的表情包，从传播学角度解析了表情包流行的原因，归纳了表情包的商业模式并 提出其未来发展的构想。 关键词： 表情包；发展历程；传播学；商业模式 新媒体时代，人们的交流方式发生了巨大的转变，从单纯地使用文字逐渐过渡到使用符号、图 片、表情等，于是，表情包得以迅速发展。2015 年，Emoji 表情中的“喜极而泣”入选《牛津词典》的年 度词汇。表情包正在改变人们的交流习惯，它已经成为人们在社交网络平台沟通的重要一环。同时，人 们在制作、收藏与传播表情包的过程中得到乐趣，获得了满足。本文以传播学理论为基础，分析了表情 包的发展历程及其流行原因，归纳了表情包的商业模式并提出其未来发展的构想。 一、表情包的发展历程 新媒体时代，无论是数字技术的进步还是网络文化的繁荣，都极大地促进了表情包的发展。根 据表情包形态的差异，笔者将表情包的发展划分为三个阶段。 1 ．初期表情符号发展阶段 纯文本的交流十分单调，人们有时还会对信息内容产生误解。1982 年，美国卡耐基•梅隆大学 的斯科特•法尔曼教授用一串 ASCII 字符“:- ）”来表达微笑的情绪，这个需要扭头观看的表情符号开创了 表情包的历史。受法尔曼教授启发，人们充满创意地将电脑键盘上的各种符号（英文字母、数字、标点 符号以及运算符号等）加工组合，这些符号组成表情符号，生动地模拟了人的面部表情，表达了人内心 丰富的感情。随后，这些表情符号传入日本，日本民众将倒下的表情扶正，用自己更熟悉的角度来模拟 各种生动的表情，也由此发展了独特的“颜文字” 。直观且可爱的“颜文字”表情很快在短信文本中传播开 来，并且很多手机的信息操作系统也推出了丰富多彩的“颜文字”表情库［ 1 ］。 2 ．社交媒体发展阶段 随着互联网的普及以及 QQ 、人人网、开心网等SNS 网站的问世，表情包开始在网络社交领域 走红。2003 年，QQ 推出了黄色小圆脸的表情系列，人人网则主打黄色小方脸的表情系列，这两种表 情系列引领了这一时期表情包的发展。之后，QQ 等即时通信工具推出的“另存为表情”功能推动了自定 义表情的发展，同时激发了网友的想象力和参与兴趣。自定义表情可分为静态图片（JPG ）和动态图片 （GIF ）两种，表情的选材多来自文字、图片、动画、影视剧截图等。QQ 的自定义表情不仅给用户提 供了 DIY 创作表情包的平台，也让表情包的专业制作人或团队有了大显身手的机会。不同于聊天软件 自带固定模式的表情包，这些专业制作人或团队创作的表情包大多数采用原创的卡通形象，如风靡一时 的“兔斯基”“悠嘻猴”表情包系列等。 3 ．移动互联网发展阶段 随着移动互联网时代的到来，数字技术快速发展，3G 、4G 智能手机大量普及，这为表情包的 发展注入了新的动力。各大移动社交网络平台自带的官方表情包系列发展得更为成熟，例如近几年火遍 全球的“Emoji”表情包系列以及即时聊天工具 Line 推出的“LineFriends”表情包系列等。同时，自定义表 情由早期的兔斯基、阿狸等单一卡通形象逐渐发展成融合多种元素的网络表情包。现今的表情包不仅融 合各种卡通形象，还包含网络流行语、当红明星、焦点人物、热播影视剧等多种新鲜元素。移动互联网 时代的表情包除了继承以往表情包“可爱萌”“痞”等特点，还具有小众亚文化群体反权威、反传统、反主 流的特点。当下，移动社交网络平台不仅有富含流行元素、为年轻人量身定制的表情包，还有各式各样 符合中老年人审美的表情包，满足了网民的多样化需求。这一阶段，专业化表情包制作团队迅猛发展， 表情包也逐渐成为一项新兴的文化产业。 二、从传播学角度解析表情包流行原因 1 ．表情符号可以引发联想，补充聊天内容 表情符号成为人们沟通交流的重要介质，是对文字文本的有效补充。传媒研究学者多丽丝•格雷 伯指出：“我们一度推崇的借助文字符号传递的抽象意义，已经开始让位于建立在图像传播基础上的现 实与感受。” ［2 ］笔者认为表情包具备以下两大功能。其一，表情符号能够直观地表现交流信息，并对 文字内容进行补充。表情包的出现在一定程度上避免了纯文字交流的单调，弥补了视觉体验上