营销心理学 6.3.5广告创意心理 6.3.5广告创意心理.pptxVIP

专业 专注 专心 精品资源共享课 营销心理学 烟台工程职业技术学院 制定促销策略的心理依据 任务6.3 广告心理 项目六 6.3.5 广告创意心理 项目 广告创意心理 任务6.3.5 广告创意是指在广告定位的基础上，在一定的广告主题范围内，进行广告整体构思的活动。广告创意是广告打动顾客的核心要素。 4 广告创意心理 任务6.3.5 在构思过程中，新形象创造可以通过以下途径获得： 1.创造性综合。创造性综合是将不同形象的有关部分组合成一个完整的新形象。 5 广告创意心理 任务6.3.5 这个新形象具有自己独特的结构，并体现了广告的主题。这里不同形象的组合是经过精心策划的，有机的结合，而不是简单地机械的搭配。 6 广告创意心理 任务6.3.5 案例：老上海“梁新记”牙刷广告 广告创意心理 任务6.3.5 2. 跳跃性合成 跳跃性合成是把不同物体中的部分形象，通过设计者跳跃性的思维方式进行合成，形成一个以往不曾有过的，全新的形象。 广告创意心理 任务6.3.5 或把两件并不相关的物品，融合着在一个画面里，使人们产生视觉失衡的冲击感。比如在床上吃的披萨这则广告，就很有创意。 广告创意心理 任务6.3.5 3.渲染性突出 渲染性突出是为使人们对广告推荐的商品加深印象，利用各种手段进行渲染