Xplus网络广告市场推广方案.pdfVIP

Xpplus 网络广告市场 推广方案推广方案 Nico • 现有分析 --截至截至****年年33月数据分析月数据分析 --今年需求预测 • 市场目标解析市场目标解析 --年度目标实现方式 --年度目标实现拆解 --定向投放功能广告形式 • 营销方案 --市场投放方向市场投放方向 --市场投放预算 现有分析—数据分析 • 现有分析 --截至截至**年年33月数据分析月数据分析 --市场需求分析 • 市场目标解析市场目标解析 --年度目标实现方式 --年度目标实现拆解年度目标实现拆解 --定向投放功能广告形式 • 营销方案 --市场投放方向 --市场投放预算 现有分析现有分析--费用费用用户用户 备注备注 • 渠道用户为有广告投放位置的用户总额,即有费用投入的用户获得 • 实际用户=(渠道用户+未知来源用户+官网用户+其他已暂停投放和免费交换位置的零星增长) • 渠道CPA为各个花钱位置广告的CPA值 • 实际实际CPACPA为全部金额与总用户运算得出的为全部金额与总用户运算得出的CPACPA值值 现有分析现有分析--图表图表-11总用户和总费用变动趋势总用户和总费用变动趋势 现有分析现有分析图表图表--22总用户和总用户和CPACPA变动趋势变动趋势 现有分析现有分析--图表图表-33 总用户和平均总用户和平均CPACPA变动趋势变动趋势 现有分析现有分析数据数据--11 总用户和总用户和CPACPA变动趋势变动趋势 附录附录-1各渠道年度总费用各渠道年度总费用(截至截至**年年3月月) 附录-2 各渠道新增用户和CPA 现有分析--市场需求分析 • 现有分析 --截至截至**年年33月数据分析月数据分析 --市场需求分析 • 市场目标解析市场目标解析 --年度目标实现方式 --年度目标实现拆解年度目标实现拆解 --定向投放功能广告形式 • 营销方案 --市场投放方向 --市场投放预算 市场需求分析市场需求分析-- 网络杂志潜在市场网络杂志潜在市场 • 根据iResearch艾瑞 市场咨询调查结果 显示:  听说过数字杂志但 从没看过的网民所 占网民比例占网民比例34.1%  没听说过数字杂志 的网民，占28.7% 。  所以红色部分将近 63%的用户是网络 杂志最大的潜在用 户群户群,也是我们的目也是我们的目 标用户群 市场需求分析-- 网络杂志潜在市场 • 有73.1% 的知道数字 杂志的网民表示在未 来来一年里年里会去阅读数会去阅读数 字杂志  6.2%的知道数字杂志 的网民不会看数字杂的网民不会看数字杂 志。  20.8% 的知道数字杂 志的网民表示不清楚 自己将来会不会看数自己将来会不会看数 字杂志  所以红色部门的用户 他们是网络杂志的潜他们是网络杂志的潜 在用户，如果有吸引 他们的内容或主题， 他们也会成为数字杂 志的读者志的读者。 市场需求分析--基本目标要素拆解 作为广告载作为广告载 网络广告/ 网上资讯 吸引用户 体的杂志内 的市场活 容直接决定 实现Xplus 动 杂志 和和CPCP双赢双赢 社区市场活动社区市场活动