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BY-HEALTH 汤臣倍健股份有限公司营销建议书 汇报人: 汇报时间: 2012.5.17 指导老师: 符国奕 V1 王丽燕小组 课件 目录 课件 绪论 1 课件 绪论 选题背景 拟解决的问题及方向 论文撰写采取的方法和手段 国内研究的现状 国外研究的现状 随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。 国内 国外 中国保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国保健品产业发展空间巨大。未来发展将呈现消费者群体多元化、保健品销售模式专营化、宣传模式推陈出新以及保健品成日常消费四大趋势。 课件 绪论 选题背景 拟解决的问题及方向 论文撰写采取的方法和手段 广大消费者汤臣倍健的认知度不够； 保健品存在的信任危机（螺旋藻事件） ； 终端布置及渠道拓展不足； 1. 2. 3. 拟解决的问题 方向 通过“产品 渠道力、 的四方面效应分析汤臣倍健产