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行销的整合思维 Marketing Communication Integration Presented by: Jim Liu 企业为什么需要整合行销 整合营销传播的形成背景 大众媒体传播的费用上升和效果下降 • 媒体与受众的更加细分 • 讯息可信度的下降 • 平价产品与同质性产品增加 • 营销传播代理公司的兼并与收购盛行 • 信息科技的变动 • 数据库营销的成本下降 • 整合行销 的定义 • IMC是在一段时间内 发展并执行针对消费者的各项说服传播策 略的过程 IMC的目的是去影响特定阅听众的行为 IMC会使用所 有和目标阅听众相关的 研究他们会接受的沟通方式 总之 IMC 的过程起自于消费者或者顾客 并且会影响到后来传播策略的发展 包括形式和方法 整合行销是一个行销传播规划概念 要求在制定综合计划时使用各 • 如广告 直接回