海尔迈克冷柜新品上市-传讯策略.pdfVIP

迈克冷柜新品上市 传讯策略 © AICI 2001.8 市场优势 创新产品概念，引导消费潮流。 迈克冷柜凭借其独特的“上开盖冷冻， 下抽屉冷藏”人性化设计，申请了PCT全 球发明专利,限制了竞争对手的跟进。 迈克冷柜是国际化、划时代的产品，目 前市场没有同类产品，我们在竞争概念 上处在绝对优势。 市场劣势 冰箱是普及性消费品，方便冻藏的概念深 入人心，并且占有巨大的市场份额,冻藏 两便迈克冷柜的新冷柜概念推广及市场推 进，将会面临来自冰箱产品的阻碍。 迈克冷柜价格1600元，比普通冷柜价格贵, 在价格上和普通冷柜比没有优势，会给迈 克冷柜市场拓展工作带来巨大的压力。 广告目标 树立迈克柜的产品高知名度，塑造清 晰的产品形象。 建立迈克柜的产品认知度，运用广告 诉求促进消费者产生购买行为，选择 迈克柜而不买其他的冷柜。 树立迈克柜是家用冷柜发