2020直播电商产业趋势观察报告.pdfVIP

开掘价值 2020直播电商产业趋势观察报告 研究团队：张志安周懿瑾等 联合发布：中山大学广州直播电商研究院 数说故事 数据支持：艾媒咨询 一、疫情助推电商直播爆发增长 疫情影响下直播电商迎来爆发时代 2015 2016 2017 2018 2019 2020 • 直播在国内兴起 • 淘宝上线直播 • 快手开启直播+ • 亚马孙开启网 • 拼多多初次尝 • 多地县长拼多多直播 功能 带货模式 络直播服务 试直播带货 卖农货 • 蘑菇街开始直 • 苏宁上线直播 • 京东“京星计 • 腾讯看点直播 • 巨量引擎启动全面招 播电商 功能 划”推动直播 宣布“引力 募生态服务商项目 • 天猫直播与淘 带货 波”计划 • 央视与各省、多个品 宝直播合并 • 抖音试行电商 • 微信公众号尝 牌合作直播带货 带货，开放购 试直播带货 • 罗永浩入驻抖音直播 物车功能申请 • 京东与快手达成战略 合作 资料来源：前瞻产业研究院艾媒咨询  疫情期间助力复产复工：平台激励商家入驻 2020年电商与内容平台推出的直播相关支持政策 平台名称 支持政策 淘宝 2月11 日，淘宝直播宣布，全国所有线下品牌/商家全部可零门槛、免费入驻，免费使用运营工具。 抖音 2月10 日，抖音推出“线上不打烊”活动，为线下商家提供3亿流量扶持。 快手 2月7 日，快手宣布对平台商户推出多项减免、扶持政策，降低商家运营成本。 京东 京东直播推出针对商家和机构“全面降扣、流量护航、专项补贴、0服务费”和针对主播“现金补贴和公寓流量扶持”的 “4+2 ”政策。 微店 顺延付费购买微店商城版用户使用时长，为全体商家提供免费直播服务。 京喜 设立疫情专项现金补贴，推出 “7+8 ”商家、机构扶持政策，帮助商家实现快速上播。 资料来源：QuestMoblie，talking data 疫情期间助力复产复工：企业积极布局线上业务 2020年2月淘宝直播核心数据 每日入驻商家 新开播直播间数同比增长 30000+ 100% 直播GMV 同比增长 开播商家环比增长 新开播场次同比增长 超110% 719% 110% 资料来源：淘宝、华创证券、艾瑞咨询  疫情期间助力复产复工： “云消费”成为疫情期间国内经济增长驱动器 2020年1-5月社会消费品总额与实物商品网上零售额（亿元）及其同比增长率