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网络电视发展论文：网络电视的现状及 发展 [摘要]在互联网络迅猛发展的今天，网络电视发展取得 了很大的成就。网络电视以其自身的优势，成为大众传媒发 展的焦点。 [关键词] 网络电视 电视传媒 发展优势 互联网在中国大陆正以意想不到的速度迅猛的发展着。 据统计，我国互联网用户从 1997 年 10 月的６２万增长 2005 年 1 月 19 日，据中国互联网络信息中心（CNNIC ）在京发 布“第十五次中国互联网络发展状况统计报告”显示的上网 用户总数 9400 万；CN 下注册的域名数、网站数分别达到 43 万和 66.9 万；网络国际出口带宽总数达到 74429M，IPv4 地 址总数 59,945,728 个。可以说，受众接受信息的渠道越来越 多、越来越通达。就像当年新兴的电视媒体带走了一部分广 播的受众一样，如今，网络也正在带走一部分传统媒体的受 众。网络媒体具有传统媒体的特点，还有自己的优势，是传 统媒体无法比拟的特点。 一、网络与电视传媒的相互影响 电视媒介的影响面主要由覆盖面、收视率和收视份额构 成。首先是覆盖面。所谓覆盖面就是特定的电视节目信号所 能到达或被清晰收视的市场范围。电视节目的覆盖问题可以 通过无线电波发射、有线传输和通讯卫星转播等方式加以解 决。任何电视播出机构首先要解决的问题就是扩大节目信号 的覆盖面。其价值等同于商品营销网络的建构，甚至更重要。 其次是收视率和收视份额。电视媒介的影响面不仅表现在对 市场覆盖面的扩大上，更表现在收视率和收视份额的扩大 上。网络与电视作为大众传媒的两大方式，他们的影响力是 与社会环境密不可分的，可以看作是媒介与社会环境的集合 面或交集面。所以传媒的影响力可从以下三个方面进行分 析。第一，现实影响力。即媒介对现实环境已经或者可以产 生的影响力。第二，潜在影响力。即媒介对将来环境可以或 可能产生的影响力，是媒体的素质和体能。第三，有效影响 力。即媒介对环境中的重要部分或因素可以或可能产生的影 响力。 面对互联网大潮的冲击，传统电视媒体与网络媒体相互 整合、共存共赢已是大势所趋，网络电视与传统媒体整合势 在必行。在这个网络电视时代，信息传播的整合经营是不可 逆转的趋势。网络电视传播与传统媒体将在融合中走向分 流，而不是在相似方向上争夺同一群用户。具体来说，传统 媒体要转变观念，顺应网络电视传播发展趋势，适应受众需 求，扬长补短，寻找与网络媒体整合发展之路；网络电视作 为新型传播形态与营销渠道，可以开拓新的用户群，培育新 的市场，而不是与传统媒体争抢现有的“蛋糕”。当一个新 的媒介出现时，常规媒介有能力“重新发现”自己。在过去 ４０年电视成为主流媒介的时代，报纸和电台都很好地适应 了这种变化。而网络给电视带来的不只是“变化”，而是“变 革”。电视业的发展动力源于创新和自我完善，网络的出现 必将加剧这一过程。可以想见，大众媒体必将按照自己的规 律向前发展，并将在受众、市场技术这几个要素形成的合力 挤压下寻求新的突破。 二、网络电视的现状 网络在线电视，简单地说就是用计算机通过互连网收看 电视节目的一种新型收看方式。这样收看电视，不像传统收 看电视那样，需要电视机、必要的天线或是有线电视线。它 需要的仅是一台电脑和一根与互连网相连的线，即可收看到 各种电视节目。网络电视广义来说有三类组成：一类是转播 式，即在线收看全球各大电视台的电视节目；一类是储存式 的，即储存了各电视台的节目甚至是电影，让用户可以点播 电视台中自己喜爱的内容；一类是自主拨出式，即网站除了 有已有的电视节目外还自主制作电视节目，脱离了电视台的 拨出限制，可以满足让观众点播的要求，达到真正的“互动”。 以上三种形式的网络电视组成了现在网络上的在线电视，网 民可以根据自己的需要选择不同的形式来进行收看。 发展网络在线电视的基础在于以下几个方面。首先就是 中国网民的快速增长使得网络成为了与广播、电视等之外的 另一个强势媒体，用户在互联网上仅仅看到文字和图片远远 不能满足他的视觉需求，他还需要看到活动的画面，听到与 画面相配的声音。再次，宽带技术的迅速发展使网络在线电 视有了发展的基础，宽带网络运营商耗费巨资打造的宽带网 络，是建了一条高速公路。可以说，是宽带用户的巨大需求 点燃了宽带网络这把火，也点燃了网络电视这把火。第三， 电视在现在的中国，大多数人是在家中进行收看，当其在工 作或没有电视机的时候就无法收看到自己喜爱的电视节目