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网络广告专业公司的标准 网络广告专业公司的标准 广东省广告公司互动营销中心 2000年9月15日 标题的意义 标题的意义 标准 自身的标准 购买的标准 如何成为一个专业 网络媒介计划中如 的网络广告业者 何选择网站 如何成为一个专业的网络广告业者 如何成为一个专业的网络广告业者 1. 专业的理论基础 2. 专业的研发能力 3. 专业的服务队伍 4. 专业的技术水平 5. 专业的谈判技巧 如何成为一个专业的网络广告业者 如何成为一个专业的网络广告业者 ——标准 ——标准 1. 购买服务模式、广告创意形式（rich media 等）、计费模式、测量、管理方法等 2. 有自己独立的广告管理服务系统、独立的媒 介计划、购买和流程管理系统 网站觉得你是不可绕过的，客户觉得你是不可 或缺的 网络广告的核心问题 网络广告的核心问题 测量 网络广告的测量原理 网络广告的测量原理 网络服务器 广告服务器 日志 日志 文件 文件 INTERNET 代理服务器 PC浏览器 日志 缓存 文件 网络广告的测量原理 网络广告的测量原理 1. 网站流量分析 1. 网站流量分析 IN HOUSE OUTSOURCE （I/PRO和WEBTRENDS、AC NIELSEN ） 2. MEDIA METRIX和NETRATINGS的网络收视率服务 2. MEDIA METRIX和NETRATINGS的网络收视率服务 REACH(UNIQUE VISITOR ）、DURATION TIME 3. 广告播送管理 3. 广告播送管理 DOUBLECLICK、ADFORCE 、REALMEDIA 4. THINKING MEDIA的ACTIVETRACK网络广告跟踪技术 4. THINKING MEDIA的ACTIVETRACK网络广告跟踪技术 5. 流量审计、认证 5. 流量审计、认证 ABC ONLINE 、BPA、PRICEWATERHOUSE、CNNIC （不 ABC ONLINE 、BPA、PRICEWATERHOUSE、CNNIC （不 具备） 具备） 6. 第三方监测 6. 第三方监测 美国LWA （新生代） 美国LWA （新生代） 网络广告的测量原理 网络广告的测量原理 载具级别 页面级别 广告级别 分析单位 站