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（产品管理）认识大众媒介 特征与媒介产品 认识大众媒介特征和媒介产品 壹、电视广告表现形式 1 、电视广告片 电视广告片时间长的壹般有 30 秒或壹分钟，当下最为常见的仍是 15 秒。更多的广告从业 者希望用 15 秒时长的广告片来负载更多的广告信息， 且认为 15 秒广告片有着 30 秒广告片 壹半的价格优势，因而均乐于采用。然而，当下 15 秒广告的价格己今非昔比，约为 30 秒 广告的 85% 。 2 、标版 标版时间较短， 壹般为 5 秒，甚至更短， 通常只有壹俩个体现企业形象的画面和壹句广告语。 电视黄金时段的标版为企业所见好。 中央电视台新闻联播后的 5 秒标版， 连续多年成为企业 争夺“标王”的标的物。 3 、赞助形式 赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞 助电视片和电视剧的拍摄、 赞助进口大片的放映等， 壹般于片头、 片尾注上某企业赞助字样。 于电视乾和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。 电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业能够通过电视赞助的形式来塑造形象。 4 、栏目冠名 将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是壹种常用的企业赞助形式。 如中央电视台的“正大综艺”、“万宝路体育大世界”等。挂名“特约播出”，也属于栏目 冠名广告。 5 、电视信息 (专题 ) 片 这是壹种传播产品信息的“二级”广告片， 内容大多是对产品功能进行介绍和演示， 电视直 销广告片就属于这壹类；另有壹类侧重展示产品形象。壹般时长于俩分钟之上。电视直销广 告片和其他电视广告片不同，往往会出现产品价格，且提供热线电话供消费者电话订购。 6 、贴片广告 即跟片广告。 广告片本身且无什么特殊之处， 但贴片广告是固定地“贴”于某壹部电视连续 剧的片头、片尾或片中插播的。 7 、走马字幕广告 电视台于播放正常节目时，于屏幕下方打壹行游动的字幕，即时播放产品促销信息。 8 、其他形式 : 各种更新更独特的媒介形式不断涌现 ,甚至根据企业主的要求 ,开始量身定做饿形式了 . 有的为企业的文化理念专门做节目的媒介形式很值得壹提 .凤凰卫视经常这样操作 ,如２００ １年海王于凤凰卫视有《健康成就未来》这个栏目，虽然每天只有５分钟，但将壹个品牌口 号以栏目形式出现，不仅能够淡化广告感、大大提升收视率，同时也能够更深刻地诠释品牌 的理念，给观众留下的印象更深。最近，凤凰卫视又为我们的壹个客户红金龙设计了《思想 力行动力》这个栏目，以宣传红金龙 思想有多远我们就能走多远 的理念，取得了事半功倍 的效果。 随着信息的发达 ,仍有很多形式 ,就不壹壹列举了 .电视媒介的品种发展也特别快和新颖 .如下 图的形式就更特殊了 : 二、广播广告表现形式 常规广播广告 广告于常规时间播出，于时间安排上不做特殊处理。 1 、插播 广告于广播节目播送前或播送中插入播出。 将大量的插播广告集中于壹定期间播放， 让视听 者壹次又壹次地接触同样的广告称之为集中插播。 2 、特约栏目 如“某某医院专家门诊”、“某某企业点歌台”之类 3 、调频台（ FM ）广播 它以播放高质量音响的立体声节目为主，其中插播广告。 4 、广告歌、主题歌等 广告表现手法仅限于声音，因此，有经验的广告主会充分注意利用壹切声音表达形式，如音 乐，幽默、对话、现场报道等，且注意把创作广告歌曲放到重要的位置上来。 5 、广告主能够购买联播、点播或地方广播时间。 6 、联播 广告主能够订购某壹全国性广播网联播电台的时间，同时向全国市场传播自己的信息。 7 、点播 点播广播节目，于市场选择、电台选择、播出时效选择、方案选择上为全国性广告主提供更 大的灵活性。点播能够迅速播出广告，有些电台