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文案策划 什么是文案策划 文案 怎样写好文案 策划 策划理论  文案策划 [编辑本段]什么是文案策划 　　在广告学中，严格说文案和策划应该是两个相互连系但却迥然不一样专业分工，只是受制于中国广告行业普遍企业小型化现实状况，所以才产生了这种“复合型专业人才”。　　文案专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总而言之是一切给写给消费者（最终广告受众）看东西。而策划则是考虑怎样做广告职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传关键、营销策略，另外，策划可能还要考虑画面、文案表现方向……大约说来，策划做东西是给广告企业和用户看。　　策划是文案上游步骤，其人员素质要求要比文案高部分，通常一个策划能够做出一份合格文案，但文案却极难做出一份全方面策划。策划是统携全篇纲领，而文案则是画龙点睛章节。策划是广告系统中根基和框架，文案则是广告中一个步骤。策划能够包含到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复工序，并决定了后续平面、文案创作方向。　　广告是一门艰深而多变艺术，它概念和表象会伴随时代地域不一样而幻化不一样色彩。策划文案这种职业现在来讲在中国是比较成功，但伴随时代进步和中国广告事业飞速发展，未来分化可能才是其真正宿命。 [编辑本段]文案 　　 文案 文案通常指广告企业或企业策划部从事文字工作职业。　　也指一个文体，用