【品牌管理)建陶企业品牌建设的七种武器.pdfVIP

（品牌管理）建陶企业品牌 建设的七种武器 建陶企业品牌建设的七种武器 近年来，建筑陶瓷行业供过于求的矛盾逐渐突出， 市场竞争日趋激烈， 产品销售价格日益走低。 同时，随着基础设施的大量兴建和行业发展， 原材料价格飞涨，可谓是前无去路，后有追兵，利润日益微薄，预示 着建陶行业即将面临着新壹轮的洗牌，大战将至，风烟渐起。 面对残酷的现实，业内众多知名企业开始重视自身的品牌建设，希望 通过自身品牌提升所带来的附加价值来摆脱“杀敌壹千，自折八百” 的价格战泥潭。大批风格形象统壹的专卖店出当下市场上，同时各大 品牌的传播力度也不断加大，可是仅仅依靠终端形象的改善和广告的 狂轰乱炸就能提升品牌的价值了吗？品牌建设，靠的是壹套组合拳。 《七种武器》是壹代武侠小说宗师古龙先生的名著，书中分别用长生 剑、孔雀翎、碧玉刀、多情环、拳头、离别钩和霸王枪代表了微笑、 信心、诚实、恩怨、朋友、离别和勇气。我们把这七种武器套用到建 陶行业的品牌建设上，以求能够带给建陶企业壹丝启迪。 1 、长生剑——微笑——服务 长生剑于古龙原著中代表微笑，无论多锋利的剑均比不上动人的壹 笑，所谓壹笑解千仇。剑只能消灭你的敌人，而微笑却能够将它们变 成你的朋友。 服务同样于建陶产品的销售过程