新产品开发专项企划书范本.docVIP

新产品开发企划书范本 新产品开发是一项复杂工程，包含到原因较多，所以，新产品开发修正划案和营销企划案比较起来，内容愈加丰富，制作起来难度更大。众多原因归纳起来，不外乎是内在原因和外在原因两方面内容。所以新产品开发企划书具体书写格式也就从这两方面着手： （一）内在考虑原因 ●（1）选择新产品 市场情报 新产品性能（组合、改良、新用途或新文明）。 估量潜在市场。 消费者接收可能性。 赢利多少。 ●（2）新产品再研究 同类产品竞争情况。 估计新产品成长曲线。 产品定位。 包装和式样。 产品促销。 制造过程情报。 产品成本。 法律原因。 成功概率。 ●（3）市场计划 ◇产品计划 决定产品定位。 确立目标市场。 品质和成份。 销售数量。 ◇新产品销售进度表 名称 产品命名。 高标和专利。 包装 和产品价值相符外貌 安装式样 成本。 推销人员 推销技巧。 推销素材。 奖励措施。 ◇销售促进 新产品公布会。 多种展示活动。 各类赠奖活动。 ◇广告 选择广告代理商。 广告专题及表现。 估计广告及进度表。 估计广告效果。 ◇公共关系 和政府相关机构公关。 和厂商公关（供给商和经销商）。 和各传输媒体公关。 企业内部劳资关系。 ◇价格 新产品定价。 企业和消费者利润分配。 研究合理价格政策。