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东丽湖万科城360传播方案
2
2010年品牌主题
心的旅程心的旅程
品牌认知目标品牌认知目标
东丽湖万科城是天津生态品质居住首选
3
时间节点
2009年11-2010年2月 2010年03-09月
10月 11月 12月 01月 02月 03月 04月 05月 06月 07月
心心 的的 旅旅 程
品牌主题
阶段提升 唤醒人们对优质生活的反思 唤醒人们对别墅居住的重新想象
产品线产品线 五期期三洋房洋房 三期南别期南别墅
打造
东丽湖万科城是天津生态品质居住首选 4
传播任务
一）唤醒人们对优质生活的反思， 二）真正体验品质生活，
激发人们对品质生活的想象 唤醒人们对别墅居住的重新想象
在这里在这里 ，更重要的是提升更重要的是提升 ““东丽湖东丽湖·万科城科城”” 借由借由 ““别墅别墅”” 建筑形态中的最高级别建筑形态中的最高级别
品牌的关注度，东丽湖·万科城作为天津 验证载体，完成对于“东丽湖·万科城”
生态品质居住首选，到底带给生活状态 品牌价值的传递。
什么改变。
关键词 关键词
唤醒唤醒 体验体验
东丽湖万科城是天津生态品质居住首选
5
传播策略
心的旅程心的旅程
东丽湖万科城是天津生态品质居住首选
数码整合行销 线下传播活动
360 全方位运作体系
6
推广活动计划推广活动计划
7
第第一阶段阶段 “唤醒唤醒”
提升目标：唤醒人们对优质生活的反思
产品线产品线 ：： 五期三洋房五期三洋房
第一阶段传播策略
将空
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