内容营销课程资源-2017 微信公众号整体策划 微信营销.docxVIP

网络营销教学资源库 PAGE 2 微信营销实训 一、实训概述 本实训项目要求学生围绕特定的主题（如项目一完成营销型企业网站的推广）实施微信营销实践活动。通过策划微信营销方案，开通注册主流平台账户并进行相关属性设置，然后撰写微信内容并发布。实训中要求通过相关微信营销策略及网络营销工具的使用，对微信营销的实施效果进行监控，以达到预期的营销效果。通过本项目的实训，要求学生掌握微信营销的相关方法和技巧。 二、实训内容 任务一 策划微信营销方案 步骤1：根据此次微信营销实训的要求进行微信营销分析，熟悉实训所提供的相关素材，明确实施原因、实施目的及目标受众群体。 步骤2：根据微信的营销目的及受众群体进行微信营销策划，确定微信营销的相关主题、内容及其表现形式，同时确定合适的微信营销平台，熟悉主流平台的功能。相关内容形成表： 表1 微信营销策划表 营销目的 实施微信营销的目的 实施原因 实施微信营销的原因 目标受众群体 营销针对人群 微信资料 功能说明等资料 博文类型 所发布的博文类型 博文编写原则 博文编写规则、原则 发布平台 发布平台的选择及原因 步骤3：制定进度计划书，明确工作进度与人员分工。 任务二 注册微信 具体实施步骤以微信为例，说明如下： 步骤1：选定合适的微信名称； 步骤2：打开移动客户端微信平台； 步骤3：在首页中找到“注册微信”按钮，然后填写注册信息； 步骤4：填写完成的注册信息后，提交注册信息，登录注册邮箱激活账号； 步骤5：激活微信账号，返回微信填写个人基本信息，完成后开通微信，如图1所示。 图 1 填写个人信息 步骤6：点击进入个人信息，可以填写完整头像设置、账号设置、个性签名等信息，如图2所示。 图2 个人信息 任务三 内容编辑 步骤1：根据微信营销主题确定内容主题，发布简短的营销性质的微信内容； 步骤2：选择热门话题编写微信内容以提高微信访问量； 步骤3：转发相关热点或精彩内容提高微信访问量； 在微信内容的编辑过程中应注意语句精炼顺畅，避免语法错误、错别字等。 任务四 发布微信 步骤1：将编辑修改完成的微信话题内容进行发布； 步骤2：将自己的转发量较多和评论量较多的微信发至自己所加入的微群； 步骤3：转发评论其他人的微信，增加与他人的互动，进行自身微信的推广。 任务五 效果监控与分析 步骤1：查看个人微信的粉丝量、微信的转发量和评论量。 步骤2：查看个人的微信营销给自己推广的网站或网店带来的访问量数据。 步骤3：分析个人微信营销的总体效果。 步骤4：查看其他人微信营销的效果并进行评价。