(营销策划)广告策划学试题.pdfVIP

《广告策划学》试题（一） 一、填空题： （10％） 1、策划应包括制定方案 、 三个阶段。 2、CI 正式开始，可追溯到 年美国国际商用计算机公司引进 CI 构想。 3、北京广告公司 80 年代中期在国内广告界提出口号 、 、 的 广告公司，标志着广告策划进一步全面深入。 4、目标市场就是 。 5、头脑激荡法是 1940 年美国 BBDO 广告公司奥斯本先生首倡，也称 。 6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为 ；而某一广告信息传播所针对的那部 分消费者称为 。 二、选择题： （20% ）（不定项） 1、新闻策划中成功的创意最直接的反应应是（ ）。 A 、媒介 B 、受众 C 、企业 D 、竞争对手 2、美国 AVIS 出租车汽车公司在广告