面膜商业计划书 .pptVIP

首先，自选性购买成为常态。 面膜属于消费者自选购买的品类， 尤其是单片面膜。 没有“人”的引导，琳琅满目的面膜货架前， 产品自身就成为最重要的“导购”。 在选择时，功能是他们最看重的因素。 而“功能”因素中，补水保湿、美白、紧致是年轻群体最常选择的类别。 与此同时，消费者对面膜功能的需求越来越细分化、复杂化、个性化！ 在消费者需求的驱动下， 各大面膜品牌推出数十种甚至上百种面膜款式， 形成纷繁复杂的产品线。 面膜品类 主力品牌分析 4 面膜品类主力品牌 专属 面膜品牌 非专属 面膜品牌 商超 专卖店 微商 品牌名称 主原理 主诉求 价格定位 产品线 美即 多种 不清晰 中端 面膜+眼膜 我的美丽日记 多种 不清晰 中低端 面膜+眼膜 可贝尔 胶原蛋白 不清晰 中端 护肤+眼膜+面膜 草舍名院 多种 不清晰 中低端 面膜+眼膜 容园美 花果护肤 不清晰 中低端 面膜+眼膜+颈膜 雪完美 蔬果护肤 不清晰 中低端 护肤+面膜 梦幻魔法盒 不清晰 不清晰 中端 护肤+面膜 海洋传说 海洋植物护肤 补水 中低端 面膜+眼膜+鼻膜 李医生 草本护肤 控油祛痘 低端 护肤+面膜+身体护理 露兰姬娜 植物护肤 不清晰 中低端 护肤+面膜+眼膜+鼻膜+身体膜 金蔻 多种 不清晰 中高端 护肤+面膜 泉润 分龄保养 补水 低端 护肤+面膜 可采 中药护肤 不清晰 低端 护肤+眼膜+身体膜