长沙市蔡锷南路（五一路—城南路）户外广告招牌规划.docVIP

PAGE PAGE 1 第一部分 项目概述 一、规划背景 长沙市是湖南省省会，全省政治、经济、文化、科教、信息中心，也是国务院首批公布的历史文化名城和第一批对外开放的旅游城市，城市形象和风貌对长沙城市品质提升有着重要的影响，而户外广告招牌的设置与规划的质量直接影响着长沙的城市形象和风貌，为此长沙市人民政府于2002年9月颁布了《长沙市城市户外广告管理实施办法》，长沙市规划管理局也于2003年3月颁布了《长沙市城市户外广告设置技术规定》（试行）和《长沙市城市户外招牌技术规定》（试行）的规定，对城市户外广告招牌的设置与规划管理提出了具体要求。随着长沙市经济的进一步发展，商贸流通业的蓬勃向上发展，城市形象的进一步提升，近切需要一部长沙市户外广告招牌的专项规划来规范、指导和控制广告招牌的设置与管理。 蔡锷南路在《长沙市城市户外广告管理实施办法》中属于重要路段，在《长沙市城市户外广告设置技术规定（试行）》（长沙市规划管理局）属于户外广告设置的普通商业街区，迫切需要对该路段的户外广告与招牌进行统一的规划，提升其街景整体形象，塑造良好的街景风貌。 二、规划范围与规划对象 1、规范范围：本次规划的规划范围为蔡锷南路全路段，北至五一路、南到城南路，全长1.5公里。 2、规划对象：蔡锷南路全路段户外独立设置或借助建（构）筑物设置，作为信息传播媒介的商业广告、公益广告牌位和店牌、招牌等，不包括未设构架的悬挂、张贴或手写广告；不包括利用交通工具设置的广告、不包括利用书报亭街公用设施设置的广告以及交通指示牌、路牌。 三、规划依据 ①《长沙市城市户外广告管理实施办法》（长沙市人民政府） ②《长沙市户外广告设置技术规定》（试行）（长沙市规划管理局） ③《长沙市户外招牌设置技术规定》（试行）（长沙市规划管理局） ④《长沙市城市市容和环境卫生管理办法》（长沙市人民政府） ⑤《长沙市城市容貌规定》等有关法规 ⑥《长沙市总体规划》（2003-2020） ⑦《长沙市中心片分区规划》 ⑧《长沙市主要商业街夜景照明规划设计》（长沙市规划设计院责任有限公司） ⑨《长沙市户外广告招牌规划方案设计要点》、《长沙市户外广告招牌专项规划评审标准》（长沙市规划管理局） ⑩其它相关控制性详细规划和专项规划 四、规划指导思想 遵循城市总体规划，根据城市设计原理和城市景观要求进行科学、合理的规划，使之既能促进城市商业活动的繁荣和多样化，又能点缀美化市容市貌，促进城市整体景观环境的提升。 与长沙“山-水-洲-城”城市特征和湖湘特色的历史文化名城相结合，以宣传长沙名城优秀的文化品质，展示名城的传统风情。 重视艺术性与安全性。以生动的标志造型和书面、简明的文案，传达信息，以优质材料和精良的工艺制作优美而安全的图件。大型显眼的广告更强调美感和灯光效果设计，做到白昼同辉，为名城增色。 五、规划原则 服从城市总体规划的原则： 城市总体规划是城市建设的依据，户外广告的设置布局格遵照总体规划有关城市市容与景观规划的规定。? 突出地方特色原则：长沙是国家的历史名城，有深厚的文化底蕴和地方特色，户外广告招牌做为城市面貌的一个窗口，应突出地方的特色，弘扬地方文化。 ?满足人的需求，维护公共利益的原则：户外广告绝大部分是经济利益驱使的商业活动，户外广告招牌的设置与管理指引应当从公众利益出发，并协调好个体经济利益与公众社会的关系。 重视美学设计，维护整体城市景观的原则：长沙的“山-水-洲-城”构成了第一层次的城市轮廓线，而户外广告招牌等附加物则形成第二层次的轮廓线。户外广告招牌设计应协调好两个层次之间的关系，使广告招牌促进并维护整体城市景观环境。 统一与个性、因地制宜与分区管理和重点控制相结合的原则：蔡锷南路各地段的环境气氛和景观方面要求的差异，在设置户外广告招牌时在统一、协调的原则下应区别个性差异；对于构成城市景观的特定景区景点，如天心阁公路段，其户外广告招牌的设置应严格控制。 六、规划目标 科学、合理、有效的指导蔡锷南路沿线户外广告招牌的设置与管理，力争创建与长沙“山-水-洲-城”城市特征、湖湘特色历史文化名城相统一的街道形象和塑造与蔡锷南路的功能相适应的良好街道景观。 第二部分 现状分析 一、现状概况 1、区域概况与定位 蔡锷南路北至五一路（长沙市东西向主干路和长沙景观形象路）、南到城南路（长沙市东西向支路），总长约1.5公里，其南段为天心阁公园--长沙市历史风貌重点保护区。在《长沙市城市户外广告管理实施办法》（长沙市人民政府）的条文中属于户外广告规划制定的重要路段，在《长沙市城市户外广告设置技术规定（试行）》（长沙市规划管理局）属于户外广告设置的普通商业街区。 2、功能布局与文化特色 蔡锷南路北段（五一路—解放西路）：东侧以商务办公和商住功能为主，西侧以商住为主。 蔡锷南路中段（解放西路