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新媒体促销方式 锦鲤 目 录 第一章： 新媒体概念 第二章： 新媒体基本特征 第三章： 新媒体促销策略 Contents 第一章 新媒体概念 新媒体能够精确地获取访问量，还能够收集整理出访问的来源、访问时间、受众年龄、受众领域、生活习惯、消费习惯，相比传统促销更加精准、有效、节省时间。新媒体促销位受众提供了广泛的参与机会，一改过去的单向传播为双向传播、多向传播，传播者与受众之间的地位更为平等，以数字化形式传播，可以轻易复制扩散，容易引起病毒式的传播风暴。 Contents 第二章 一、消费者变被动为主动 新媒体时代，消费者不再只是传播对象和旁观者，新媒体时代给予消费者更多的主动权，消费者之间也有更多的关联，加上移动终端的普及，消费者可以在任何地方参加互动。如今消费者更乐于参与而不是被动地接收，他们会主动利用各种渠道去比较、判断，甚至提出质疑。新媒体的终极价值在于赋予了人们更大的自由度，促销人员必须明白用户在哪些方面的自由度被放大了，促销活动才能够有的放矢。 二、从追求覆盖量到创造持续参与感 广告覆盖量曾经被视为促销活动的主要指标，随着新媒体与消费者接触的渠道与日俱增，覆盖量的重要性也越来越低，新媒体拥有适合病毒式传播的天然环境，有效的新媒体促销能够达到的效果，远远超过它的支出。新媒体促销人员需要和用户持续对话，也需要更好的策划和明确的主张。 三、并行的而非线性的 信息可追踪，也就意味着即使无数人使用同一种传播工具，促销人员还是可以和每一个用户直接沟通。新媒体促销活动策划中，最重要的是找出合适自己的传播平台，然后策划出一个具有高度互动性的创意以鼓励消费者积极参与，通常消费者会根据自己的爱好帮助调整具体内容。 Contents 第三章 新媒体促销策略 新媒体促销是通过现代信息技术和网络技术、劳务的性能、功效及特征等实 现的，它是建立在现代计算机和通信技术基础之上的，并且随着计算机和通信技术不断地改进而改进的。 1、实时发布产品促销信息 2、与受众进行深入交流，加强关系维系 3、网上积分促销 4、网上抽奖促销 5、返利活动 6、手机短信促销 随着社会的发展和科学技术的进步，社会中的信息量越来越大，随之信息的传播方式逐渐产生了质的变化，中国自古以来就注重与世界的交流，所以新媒体资进入中国以来就迅速得到传播和发展。新媒体有着有着自身鲜明的优势与特点。它是一个创新，一个改革。在人们不断的挖掘，不断完善它的同时，也使营销开启了历史性转折的篇章。 总结 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *