某酒类品牌事件营销案例.pdfVIP

事件营销案例 事件营销案例 事事件件营营销销案案例例 事件营销案例 事件营销案例 事事件件营营销销案案例例 2009.3. 关于事件营销 关于事件营销 关关于于事事件件营营销销 关于事件营销 关于事件营销 关关于于事事件件营营销销 � 通过策划一个具有“关注度”、“谈论价值”的事件，达成传播目 的，爆发性地提升品牌或产品口碑 � 特点： 草根性 草根性 – 草草根根性性：符合社会化媒体关注的特点 讨论性 讨论性 – 讨讨论论性性：有目标人群关注的“话题” 普遍性 普遍性 – 普普遍遍性性：有“媒体人士”关注的“噱头” 持续性 持续性 – 持持续续性性：有“衍生话题” 可控性 可控性 – 可可控控性性：能按照预期保持话题方向的发展 项目概要 项目概要 项项目目概概要要 项目