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{营销策划}七匹狼品牌营 销推广策划案 2008 年 1-12 月，规模以上服装企业实现工业总产值 8478 亿，增长 18.5% ，保持了较快增长； 产量完成 206.5 亿件，同比增长 4.8% 。规模以上企业产量约占全行业总产量的45% 。根据行 业协会分析，2008 年全社会服装产量约 450 亿件，比去年下降约 10%左右。服装业产品工 总产值增长速度为 23% ，较去年同期下降2.7 百分点。 3 、行业竞争状况 男装竞争格局已经在不觉中形成：国际知名品牌如BOSS 、杰尼亚占据高端；国内知名品牌如 报喜鸟、雅戈尔、杉杉等处在中端；一些区域性品牌占据低端。特别是茄克品牌具有实力的 相当多，而且随着中国加入 WTO ，服装行业特别是茄克市场的竞争更为激烈。可喜的是，统 计结果表明，国内自主服装品牌通过长期的累积和经营，已经成为人们购买此类产品的第一 选择。在 2007 年，包括七匹狼、九牧王、劲霸这三家本土企业占据了茄克衫市场占有率的 前三位，一共赢得了近 10%的市场份额。 据 2007 年报告显示，素有 “中国夹克之王”美誉的 “七匹狼”品牌夹克衫再次以 3.4%的市 场综合占有率，连续八年排名国内同类产品市场第一。此外，七匹狼 T 恤衫也以 1.58%的市 场占有率，名列同类产品市场综合占有率第五位。C%u1l,X;_$y/U 以下是全国重点大型商场2008 年 9 月茄克衫市场销售数据 华北地区前十位品牌市场综合占有率 3Gi0b$R*{(C,N%l:F-\E0D!@ 序号品牌综合市场占有率（%） 1 劲霸 5.29F{0l%M;F_:N 2 卡兰度 4.05-@(K$a^6[%L2t5@ 3 卡帕 2.91)k2r/g2S+t2T;C.I)E[ 4 卡璐思丹 2.87 5 威利 2.59(y#y)_$J.n/m,O$d#J 6 卡布朗 2.36(~],H0nq1d3@ 7 七匹狼 2.320p4FF!e#s2c%y 8 亚当尼 2.19 9 暇步士 1.95 10JEEP1.880yi.R#}0e9I/@0@+L*O/w 东北地区前十位品牌市场综合占有率)D+\~7M_ 序号品牌综合市场占有率（%）4H$A)fQ3C:X;u_)g0H#h 1 杰克琼斯 9.480s9FvY8c-E9n 2 劲霸 6.637_3f8R+~$u;VY#j 3 七匹狼 5.82-m2k4N,W;D3{*e:S 4 马克华菲 5.57/i]+\-Nt6f;{Y.[1x 5 鳄鱼 5.16 6 艾夫斯4.54 7 九牧王 3.42)g2{4o;Ie] 8 尼罗菲 3.22 9 野鸭 3.15.y.\7~+X!z 10 苹果 3.04 3F:L/z{9O_.h2B!n 华东地区前十位品牌市场综合占有率(e3R3v:Q2A+Vy*[!U!~ 序号品牌综合市场占有率（%）+so6s)Qy$e/| 1 九牧王 4.68{%A.`3]8d/i-j;m 2G20004.15!V9@$Q)k:z*i3V0a1`3T#z 3 名鹰 3.258C:m-G!T/w#Jf 4 七匹狼 3.10 5 梦客 3.07$c)r+@-k8E;A(K 6 劲霸 2.28#b%E7m%a8f!z 7 雷诺天蒙 2.06 8 法利鳄鱼 1.958v1p;je!i(q(C 9 袋鼠 1.86 10CASAMIA1.77;k;D!t[0_R$e%h d4c;Z/a-A5C$f,J2_ 中南地区前十位品牌市场综合占有率 序号品牌综合市场占有率（%）2m1}/P;i%`-P)F3X6p/W.q-Q 1 金盾 7.91$q:Z:?3N6`)W 2 王子车 7.617o9N;`.q:O9FE6T 3 金浪鸟 5.25 4 九赛马 4.57H;\7n3[(N6` 5 麦德利 4.478~#@.I,]%B#F.Y+_1c 6 雄牌 3.36`.E$J)u#~%Y*s 7 斯得雅 2.86 8 利郎 2.78*K3F/h9Zo(LC;u9I 9 劲霸 2.617B8h8@!n.\/Q.U2? 10 新朗希努尔 2.565bd.R7A#E2x 西南地区前十位品牌市场综合占有率)F!j3O)C%iv/e 序号品牌综合市场占有率（%） 1 帅威 35.56 2 绅洋 19.136^7L!z,y{$P3{$^ 3 爱登堡 15.17-z!GU9^4`,A:s+n*N 4IMDAVID15.17 5 雷蒙坚尼 14.97 +e4gs0d}!gM 西北地区前十位品牌市场综合占有率 序号品牌综合市场占有率（%）