主题大酒店与自媒体营销.docVIP

目 录 TOC \o 1-3 \h \u 27977 摘 要 3 16138 一、 专题酒店是未来酒店业趋势 4 7766 （一）专题酒店含义 4 10361 （二）专题酒店在中国发展优势 4 24811 （三）专题酒店是未来酒店业发展趋势 6 1588 二、 自媒体营销发展 7 28909 三、 在专题酒店营销中利用自媒体营销必需性 8 3512 1. 网络用户数量庞大。 8 6758 2. 营销成本较低。 8 7520 3. 营销效率高。 8 25303 4.自媒体强互动性深入提升营销效率。 9 2803 四、 专题酒店应用自媒体进行营销举措 9 15885 （一）强化专题酒店自媒体形象 9 9122 （二）丰富自媒体营销路径 10 12965 （三）扩大自媒体传输渠道 11 20740 五、 结语 12 摘 要 本文首先分析了专题酒店在中国发展优势并说明了专题酒店是未来酒店业趋势。其次介绍了自媒体营销在中国蓬勃发展。结合二者共同叙述在科技不停进步、经济不停发展，大家生活水平不停提升时代下，专题酒店要想愈加快愈加好发展必需要和自媒体营销相结合这一见解。文章最终提出了专题酒店利用自媒体进行营销部分方法。 关键字：专题酒店；自媒体营销；营销方法； 专题酒店是未来酒店业趋势 （一）专题酒店含义 相关专题酒店定义众说纷纭，并没有一个确切定义。有些人认为，专题酒店是指建筑风格装修艺术和服务项目突出表现某一特定专题酒店；也有些人认为，专题酒店是在装饰艺术、文化品位市场定位等方面围绕某个特定专题展开酒店，专题酒店就是有独特感受酒店，以酒店所在地最含有影响力特征、文化特质为素材，设计、建造、装饰，生产和提供服务酒店。综合多种见解，本文把专题酒店定义概括为：在建筑风格、装饰艺术、文化品位、市场定位和服务特色等方面围绕某个特定专题展开洒店。专题酒店以提供特色服务、含有特定功效和营造特定文化气氛来吸引用户，所提供给用户超越了酒店基础功效，从有形建筑设施到无形服务再到更高层次文化品位。是“专题”和“酒店” 二者结合，是以文化为专题，以酒店为载体，以客人体验为本质[1]。 （二）专题酒店在中国发展优势 1.外部优势 1.1自然资源和文化资源丰富。 中国在专题酒店开发上资源优势是显而易见。“专题酒店”，也称为“特色酒店”， 就是利用部分文化元素在建筑风格甚至在经营中表现某一专题酒店。 历史、文化、城市、自然、神话童话小说等全部可成为酒店借以发挥专题。中国作为历史地理资源丰富文化大国在以上几方面资源为中国开发专题酒店发明了有利条件。 1.2专题酒店含有很大发展空间和市场潜力。 专题酒店在国外已经形成了成熟发展经验和发展模式，而在中国，专题酒店现在仅局限在酒店业比较发达一线城市，这说明专题酒店在中国有很大发展空间和市场潜力。截至20XX年末，中国共有星级饭店14099家，酒店过分建设，设备、产品同质化，服务方法单一已经严重制约了酒店业发展。而专题酒店推出作为一个有效竞争手段，是酒店取得竞争优势一个关键路径。 1.3专题酒店建设步入标准化发展进程。 20XX年12月8日，国际专题酒店研究会正式创建。创建大会由100余家酒店报名参会，来自全国各地200余名相关教授、学者、企业家出席，并正式授牌了22家 “中国专题酒店”，出版发行了中国首部专题酒店类专著 《专题酒店》。创建大会经过了 《专题酒店开发、运行和服务标准》，这标志着中国专题酒店建设步入了标准化进程[2]。 2.内部优势 2.1目标用户群优势。 专题酒店对目标用户群把握很正确，借助创新用户体验，更轻易拉近和目标用户距离。专题酒店目标市场关键定在高级白领、商务人士、旅游度假人群、时尚时尚人群，当然她们也是传统酒店竞相争夺用户群。不过，对于这部分共同目标用户来说，她们往往已经含有长久酒店消费经历，当专题酒店和传统酒店共同出现时，她们选择专题酒店动机也很明确[3]。 2.2关键竞争力优势。 依据关键竞争力理论，企业关键竞争力所要含有稀缺性、不可替换性等特征在专题酒店中全部有所表现，尤其是稀缺性和目前酒店行业同质化竞争形成鲜明对比，这是企业规避关键经营风险一剂良方。而且，在一定价格区间内，专题酒店和传统酒店之间替换效应也会得到显现。对于消费者来说，她们将拥有更宽广选择空间，尝试专题酒店人越多，替换效应就越显著。对专题酒店而言，独具特色资源组成了连续竞争优势基础[4]。这种优势能够集中表现为体验资源，从外观到服务全部不是竞争对手能够轻易模拟。专题酒店从建设之日起就决定了外观和众不一样，而且能够取得专利保护，同行竞争者不能随意模拟。而内部服务内容也是依靠于专题建筑，借以诠释专题文化内涵， 所以服务内容不易被效仿。比如，窑苑假日酒店入选《 吉尼