2020年家用电器行业市场分析报告.pdf

2020 年家用电器行业 市场分析报告 2020 年 9 月 1.智能家电市场占有率稳步提升 1.1 19 年全球家电缓慢回暖，20 年呈 V 走势 全球市场 根据 Statista 数据显示，2019 年，全球家电规模达到 5623 亿美元，其 中主要冰、洗、厨家电的销售规模达到 2031 亿美元，同比增长 3.4%。整体而言，发达 国家需求稳定，发展中国家渗透率较低，增长较快。分地区看，东南亚市场较为平稳， 日韩市场竞争加剧。 图 1 ：19 年全球家电规模（亿美元） 2200 10% 2100 5% 2000 0% 1900 -5% 1800 1700 -10% 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 规模（亿美元） 同比（%） 数据来源：Statista，市场研究部 目前中国大陆是全球最大的白色家电生产基地，占全球白电产能60%—70%。其中， 空调产能约占全球 80%，冰箱和洗衣机约占 50%左右。上半年，我国黑电以外的家电出 口额达 1870 亿元，同比增长 4.2%；电视出口额 378 亿元，同比下降 10.7%。除黑电外， 其余家电产品出口受疫情影响较小，表现明显好于预期。 20 年上半年海尔海外收入 479 亿元，占比达 49%，近 100%为自主品牌收入，实现 了由“单一品牌”的国际化转型为“多品牌”的全球化，提升了在主流市场的主流份 额。美的海外销售占公司总销售 40%以上，海外终端销售网点突破 30,000 家。 表 1 ：2019 各区域 TOP 品牌 全球 亚太 北美 西欧 其它地区 海尔 海尔 惠而浦 博世 伊莱克斯 惠而浦 美的 海尔 惠而浦 海尔 美的 LG 伊莱克斯 ARCELIK LG 伊莱克斯 三星 LG 伊莱克斯 三星 博世 松下 三星 海尔 博世 来源：Euromoniter，市场研究部 5 图 2 ：海尔海外收入（百万元） 图 3 ：美的海外收入（百万元） 100,000 60 150,000